本土日化企业境况堪忧 市场前景不容乐观（二）

索芙特：前路未明

索芙特一直是以功能性产品为主打的营销方式。在2003年时，靠着红极一时的减肥香皂大赚了一笔后，品牌的发展路程一直较为可观。据悉，在2002年时，其业绩总额为2.47亿元，而净利润为3354万元，而到了2006年，其业绩总额将近翻了一倍，而净利润则上涨了近240%，实为可观。

但是，好景不长，由于国内的市场监管力度加强，营销手段开始弱化，广告宣传强势崛起后，索芙特的优势降到了最低点。故而不得已的索芙特只能开始转向普通的化妆品产品，可雪上加霜的是，化妆品市场的竞争激烈、形式严峻，索芙特并没有取得成功，反而处在了功能性与普通型两难的境地之下。

据悉，近四年来，索芙特连年亏损，已经到了背水一战的地步了。但是，新颖成功的营销战略并不是那么容易被策划出来的，索芙特只能又开始打出了“功能性”的招牌来吸引消费者。业内人士分析，索芙特此次虽然加大了广告宣传力度，可毕竟连年的亏损对索芙特来说也是一个不小的负担，前期的巨额资金投入，索芙特是否能承受还尚未可知，而功能性产品的推出又能否取得成功还需市场的检验。

霸王：一蹶不振

曾经红极一时的霸王洗发水似乎在近几年“消失觅迹”了。说起霸王曾经的辉煌史，相信有不少人都有所耳闻。2006年，以中草药为主的系列洗发水闪耀入市，仅一年的时间，就占据了市场份额的47.5%。

在众人以为会一直顺风顺水的霸王却在2010年跌落神坛。香港的《壹周刊》曝光了霸王中含有二恶烷的致癌物，导致了霸王的品牌形象一落千丈，业绩更是低落谷底。据悉，从2010年始，霸王集团就开始迈入了亏损的道路，且“一去不返”。