护肤品老牌国货重出江湖

百雀羚、郁美净、蜂花、友谊、霞飞……随着人们对传统文化关注度的加深，这些曾经风靡的老牌国产护肤品再次回到人们的视线中，并创造出了不俗的销售业绩。记者调查发现，目前在各类商场、超市中，老牌国产护肤品的销量稳步提升，种类也丰富了许多。与此同时，电商平台成为其新的销售渠道，业绩同样喜人。业内人士分析称，这些老品牌护肤品之所以能一直赢得消费者喜爱，与其长期保证质量、拥有深厚的品牌文化不无关系。在很多老牌国货的“粉丝”看来，与其说他们是在买护肤品，到不如说是在找寻那些美好的回忆。

老牌国产护肤品热销

日前，记者走访了北京的美廉美、家乐福、顺天府等大型连锁超市，发现曾一度被人遗忘的老牌国产护肤品又重新在市场上崭露头角，并且销量不俗。

记者在这些超市的护肤品专区看到，人们许久未见颇感亲切的友谊霜、百雀羚、雪花膏和老头油等老牌国产护肤品陈列在货架上，品种齐全。据美廉美超市的销售人员介绍，以前，这些老牌国货在超市里最多不超过3种，而且每种每天的销量仅5瓶左右。但近两年，随着消费者对老牌国货关注度的提高，超市也逐渐开始增加国产护肤品的进货种类和数量。

记者在该超市的化妆品专区观察了约半个小时的时间，看到共有11位顾客购买了郁美净产品，有4位顾客购买了百雀羚产品，有2位顾客购买了友谊霜产品。

除了大型超市外，一些小型综合商店也在销售老牌国产护肤品。在位于北京马连洼北路的一家小型综合商店内，一位购买了万紫千红润肤霜的女士对记者说，她的手常年干裂，必须不间断地使用护手霜。在尝试了很多品牌的产品后，觉得只有这个牌子的产品最适合她。该商店的老板告诉记者，最近两年，老牌国产护肤品卖得越来越好，最多时一天能卖出一二十件。

网购兴起带来新商机

采访中记者了解到，老牌国产护肤品以前之所以在线下市场不多见，是因为其利润率普遍不高。而超市、商场的进场费又较贵，厂家难以维持运营，然而网购的兴起给这些品牌带来了新商机，让他们省去了店租和人工成本。一时间，电商平台成为了各老牌国产护肤品的主流销售渠道之一。

记者在淘宝网上输入“友谊雪花膏”字样进行搜索，得到了几百条相关产品和店铺的信息。在其中一家小有规模的网店内记者看到，其销售的老牌国产护肤品种类丰富，涵盖了百雀羚、片仔癀(600436,股吧)、郁美净、迷奇、昭贵、宫灯等诸多品牌。该店铺页面的下方显示着最近两个月的销售情况。记者看到，仅5月份，该店铺标价2.8元/件的百雀羚凤凰甘油就售出了5.7万余件；标价1.2元/件的郁美净儿童霜（袋装）售出了3.6万余件；标价4元/件的肤美灵洗面奶售出了2.4万余件。

业内人士夏建伟表示：“在北京，老字号云集的地方都是寸土寸金的黄金地段，商家若在这些地方开店，利润会很微薄。网络销售则简单得多，也是当下的一种潮流，很适合像老牌国产护肤品这类价格低、利润小的产品。”

因为安全所以信赖

调查中记者发现，老牌国产护肤品之所以能在竞争激烈的护肤品市场中赢得一席之地，与其过硬的产品质量不无关系。近些年，一些国际知名品牌护肤品频频卷入质量风波，让消费者在选购时顾虑重重，部分品牌甚至因此一度陷入信任危机。在此背景下，很多消费者将目光投向了老牌国产护肤品。

消费者吴女士对记者说：“虽然老牌国产护肤品的包装没有国际品牌产品精美，但其却没有被曝出质量问题，配方也相对稳定，让人用着放心。不像一些国际品牌或新兴的国内品牌，总是调整配方，而且每次调整都会涨价，总给人不实在的感觉。”

消费者牛先生认为，不管在哪个时代，品质都是消费者最看重的，质量好的东西永远有市场。比如那些老牌国产护肤品，在经历了几十年甚至上百年的发展后质量依然能有保证，这就是其一直受消费者青睐的原因所在。

承载人们美好回忆

除了质量有保证外，老牌国产护肤品能够长盛不衰的另一个原因，是它承载着人们美好的回忆。

今年76岁的刘奶奶告诉记者，这辈子她使用最多的护肤品就是雪花膏。“我年轻时也爱美，每天都要抹一些。在那个物资匮乏的年代，能每天用上友谊雪花膏是件很奢侈的事情。”刘奶奶说，虽然现在有那么多品牌的护肤品，部分品牌还推出了专门适合老年人使用的产品，但她依然对友谊雪花膏情有独钟。

正如刘奶奶所说的那样，老牌国产护肤品在生活和成长于上世纪50年代至80年代的女性心目中占据了重要位置。已年近五旬的赵女士在提到自己至今还用着百雀羚润肤霜时表示：“那是对我童年美好记忆的延续。每当我打开百雀羚的盒子，闻到那熟悉的油脂味，童年的点滴记忆便浮现于脑海中，令我回味无穷。”

有创新才有未来

尽管近年来老牌国产护肤品的销量有大幅提升，消费者口碑也长盛不衰，且拥有一批忠实拥趸，但也不得不承认，其在整个化妆品市场中所占的比例依然较少。对此，业内人士张建斌认为，老牌国产护肤品牌若想赢得更广阔的发展空间，就必须在保证质量的基础上勇于创新，努力树立新的品牌形象。“品牌形象是需要厂商下力气去培养的，仅拉住忠实消费者是不够的，只有通过品牌力量吸引更多消费者的关注，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。”张建斌表示，在资金、渠道、人才等方面，老牌国产护肤品无法与国际品牌或新兴的国内品牌相比，这就需要其另辟蹊径，打破墨守成规的开发思路，不盲目跟随现代护肤品的流行趋势，开发出属于自己的特色产品，从而挖掘更多的潜在消费群。