天猫商城化妆品7月TOP20出炉

8月4日，情报魔方联合触电会发布了天猫商城化妆品2014年7月TOP20销售排行榜，阿芙、百雀羚的官方旗舰店以破千万的月销售额排名前两位。

该排行榜显示，从销售额来看，排在前五位的是阿芙官方旗舰店、百雀羚旗舰店、杰威尔化妆品旗舰店、韩束官方旗舰店以及相宜本草丽人丽妆，外资品牌欧莱雅、雅诗兰黛和妮维雅分别排名第七、第十七和第二十。其中，阿芙官方旗舰店和百雀羚旗舰店的销售额达到了1100万元以上，杰威尔化妆品旗舰店销售额为734万元，其他两个品牌均在680万元以上。

从销售件数来看，排名第一的伊洛诗达到221447件，百雀羚、杰威尔、韩束、凯梵蒂的销售件数同样突破6位数。

榜单显示，多数品牌定位在中端价格。成交均价在50—100元的品牌有9家，100—200元的有6家。除此之外，来自泰国的丰胸品牌圣荷旗舰店以998的高价占据成交均价第一位，排名第二的雅诗兰黛官方旗舰店成交均价为598元。

从榜单品牌来看，品牌线上势头越来越好。来自尼尔森的数据显示，自从2007年网上销售化妆品开始以来，线下的美容品销售就开始下降。有67%的中国网络购物者是在网上购买美容和个人护理产品，每年平均会消费32次，总计花费人民币1129元。

据阿里巴巴上市招股书显示，以各自的商品交易额来看，天猫成为中国最大的第三方零售商和品牌商平台。鉴于天猫的销售表现，一些国外奢侈品牌纷纷入驻天猫，继4月英国奢侈品牌Burberry（博柏利）在天猫开设旗舰店后，雅诗兰黛也在5月21日宣布在天猫商城开设官方旗舰店。