线上销售化妆品的优缺点（上）

要问中国这几年发展最快的什么，非电子商务莫属。而电商中发展最快的就是化妆品类了。我国最大的电子商务网站——淘宝网，化妆品的销售量已经超过其他商品，成为只低于服装与数码产品销售量的第三大品类。其他综合电商网站如京东、唯品会等化妆品销售量也占了总营销量的很大比例，独立化妆品电子商城聚美优品，以及已经并购给唯品会的乐蜂网也有巨大的流量。

那么电商渠道销售化妆品到底为什么能带来如此大的利润呢？

1.网络销售化妆品种类往往比传统零售店铺里齐全，提供给消费者更多的选择。特别是日韩国家的化妆品，在线下很少能找到正规的实体店，只有在网上才能购买到。这就使消费者不得不去线上消费。

2.网购化妆品比实体店购买更便宜、方便。原因和电子经销商成本更低分不开。拿同一品牌的商品来说。线上、线下经销商分别以同样的价格批发购入某品牌的商品，而实体店经销商需要为该品牌产品租用一个仓库，将产品从厂家运送到仓库，即使是供应链效率最高的化妆品实体店屈臣氏，它花在渠道上成本也占了总成本的3成左右。其次还需要租赁店铺，聘请导购员，店面的设计、装潢等，这一系列前期工作就需要耗费大量资金，商家为了尽快赚回本金，只能提高产品价格。而线上销售则不一样，他们可以由生产地点直接给购买者邮寄产品，也不需要另外租店面、装修，虽然网站也需要美化，但比起实体店的设计装修便宜很多。即使和线下经销商赚取同样的利润，线上也只需稍微提高零售价即可。

但是，如果线上销售化妆品只有利没有弊的话，恐怕就没有实体化妆品专卖店了。既然线下化妆品事业并没有衰退，显然化妆品的电子商务事业存在着一定的弊端。