本土品牌日化企业开启了荧屏宣传大战

将日化品牌与热门的电视节目放在一起，通过电视节目来宣传和营销，这早已经不是什么新鲜事了，而这也正是本土品牌的企业时兴的潮流。最近一段时间以来，本土品牌的日化企业纷纷的抢占荧屏以不断的提高宣传，而这种趋势还呈现出了本土品牌。例如，广东某公司就以一千多万地的随身听创造了历史上广告费用多的中国电话广告纪录。近日，又有记者传出这样的，韩后向中国的2015年春晚和元宵节投资了近亿元，而在此之前都是宝洁公司的投资占了上风。

记者表示，在这些荧屏大战中，之前曾处于主力广告投放地位的是外资日化巨头，但本土的日化企业多专注于采用的是土豪式的粗犷营销方法。但业内人士表示，这种营销方法难以持久下去。例如，多家企业纷纷的花费重金来抢占更多的电视广告资源，特别是国内热门的电视综艺类节目的冠名费也是越来越多，创造了新的至高点。

一份专门针对于2014年前四个月的监督报告显示，有9家卫视的69档节目中冠名，而护肤品类的栏目的冠名数就达到了9个，这与食品饮料行业的16个可谓称得上是排名前列了。在这些冠名品牌中，品牌冠名费用达到五千万元的就达到了7个，由此可见，电视节目的影响力还是非常之大的。

历年来，我国的春节联欢晚会和元宵晚会都有特约的权益，而这些也被一些超级的品牌所垄断。为了将自己的知名度打得更响，国内的一些中小日化企业近两年来也不断的花重金来做广告，同时还策划了营销事件，这使得更多的日化企业有了一夜成名的机会。相信，未来使用电视节目做广告的模式会越发愈演愈烈。