外资巨头甩包袱本土日化添新事

这边是巨头宝洁甩包袱正像一场接力赛似地上演，那边却是民族日化品牌想尽法子想多做点什么。为了在行业整体“阳光不足”的情况下开枝散叶，日化企业们，的确也是铆足了劲。

宝洁又甩包袱

巨头的一个小举动，都能被看做是行业的晴雨表，日化行业“谋出路”的生存状态，似乎已从这张晴雨表中定调了。

宝洁近日又甩下一个业绩包袱——将旗下法国时装及香水公司Rochas转手。自去年8月宝洁发布“瘦身”计划以来，其相继出售的业务已有金霸王、香皂及沐浴露品牌卡玫尔的全球业务及激爽除北美及加勒比地区外的业务。瘦身背后，最大的原因则是业绩下滑的颓势。

新品高处走

近年来，外资日化巨头强势品牌凭借强大的资金和系统的经营管理，严重挤压了本土日化企业的发展，日化民族企业可谓踌躇前行。不过，市场的变化、消费需求个性化、多样化的发展，为细分定位的洗护产品创造了巨大市场空间，市场容量反而越来越大，给本土日化突围带来新的契机。

昨日，索芙特携旗下新品在广州亮相。为了这次推新，索芙特已经酝酿一年多的时间。不仅如此，此次索芙特还意指年轻人市场。据索芙特方面介绍，目前头发问题的人群日益年轻化，这类人群更需要专业的防脱护发产品。

正是看中了这个市场，索芙特借新品开始重新布局中草药防脱市场，此次在包装上也下了工夫，试图打造高端洗护年，新品根源防脱系列与根源养头皮系列也将成为索芙特发力中高端洗护市场的试金石。

目前洗护市场的容量在300亿左右，其中高端洗护就占据了15%左右。在细分品类中，中高端洗护与基础洗护的销售比率已达到1:1.5。

近年来走高端路线似乎成了本土日化“美好愿景”的另一条出路，有着自然堂等大众品牌的伽蓝集团，就用了5年时间将旗下原本的美容院线品牌美素，进行了高端定位，试图在商场专柜与国际大牌一争高下。

不做新渠道就做新营销

年初宣布进军微商渠道的国产品牌就有百雀羚、欧诗漫，给出的铺货量级都达2亿元。眼看着早就在微商渠道赚到10位数的韩后、韩束，这些承包了许多电视广告的品牌们，看来都有点按捺不住了。甚至有消息传出，某国际化妆品品牌也正发力这个渠道。

不过，也有品牌还未爱上微商。温碧泉品牌总经理郑耿镇在温碧泉入驻2015年米兰世博会中企馆的签约仪式上表示，目前微商渠道还没有形成系统的规范，所以品牌暂时没有进驻微商的计划。

不搞微商提升业绩的温碧泉，这次却大手笔搞起了新一轮的公益营销，入驻了米兰的世博会，“与地球一起，泉芯水靓”的品牌公益行动计划将在中国、意大利、土耳其、法国等地区进行路演，郑耿镇透露：“公益主题将贯穿到全年战略组织部分中，预计会成为一个千万级的项目。”对于营销方面的计划，郑耿镇表示，今年品牌跟湖南卫视、江苏卫视主要合作的项目和方式还是以剧场为主，以打通全年365天的广告形式来面对消费者。