韩媒：中国游客购买力惊人 已左右韩国化妆品排名

中国网4月14日讯 据韩国媒体4月13日报道，韩国化妆品专卖店业界受最大海外消费群体——中国消费者的影响，不停动荡。受韩流影响，一些原本在韩国国内并不出名的化妆品变成了外国游客眼里的“香饽饽”，销售量大幅增加。很多化妆品企业抓住这个机会，改变了此前销售量一直停滞不前的状况。韩国化妆品行业销售额排名也出现了较为明显的变化。

本月12日，据韩国国内化妆品业界透露，作为韩国享誉全球的化妆品集团公司，爱茉莉太平洋凭借其旗下品牌专卖店“悦诗风吟（Innisfree）”在去年创下的4566亿韩元（约合人民币27亿元）的销售量，打败了另一位韩妆巨头企业ABLE-CNC（旗下设有“谜尚（Missha）等品牌，去年销售额为3985亿韩元，约合人民币23亿元），一跃成为业界销售量排名第二的企业。悦诗风吟去年的销售额同比增加37.2%，而ABLE-CNC却同比下降1.3%。

排名变化现象在化妆品中游业界中更为明显。2013年销售额仅为530亿韩元（约合人民币3亿元），销售额排在业界第9位的韩妆品牌“It sskin”在去年大卖特卖，年销售额达到2411亿韩元（约合人民币14亿元），一口气跃升至第六位。而去年销售额增长了48.6% Nature Republic也从原有的第6位的排名上升至第5位。相反，在2013年居于第5位的Skin Food的2014年销售额下降了12.8%，业界排名直接降到了第8位。

影响2014年化妆品专卖店销售额排名的最大因素，不论谁看都是该公司在中国消费者市场上的销售差距。600万名赴韩中国游客的购物首选就是韩国化妆品。他们巨大的购买力推动了韩国国内化妆品的销售额。同时，一些韩国化妆品品牌选择入驻中国市场。这也在一定程度上提高了他们的销售额。当然，这一切都得益于去年盛行的电视剧“韩流”。电视剧中女主人公门使用的化妆品品牌广为中国消费者青睐。2014年，韩国对中国化妆品出口额为5亿9800万美元，同比增长了89%。

在这里特别要提到的是“悦诗风吟（Innisfree）”这个品牌。该企业于去年在中国当地开设了多家专营店。他们乘着“化妆品韩流”的顺风，狠狠地捞了一把。悦诗风吟仅在过去的2014年里就在中国新建了60多家店铺，在中国当地的大型购物中心里开设了100个专柜。此外，打着“济州岛天然成分制成”旗号的化妆品营销战略似乎也行得通。悦诗风吟去年总销售额的三分之一都是由中国游客或中国当地顾客创下的。

It sskin和Nature Republic也瞄准了中国消费者的喜好，推出了热门商品，极大提升了公司的销售额。It sskin最近最热门的商品是蜗牛霜，他们称“我们每6秒卖出一瓶蜗牛霜”。值得一提的是，蜗牛霜属于功能性化妆品，定价为6万韩元（约合人民币350元），这在品牌专卖店中也属于价格相当高的产品。所以与其他低价产品相比，它的实际利润是更高的。

在Nature Republic的全部商品中，销量最大、同时也是最受中国消费者欢迎的是“自然乐园芦荟胶”。该产品最近在中国最大的网上购物商城——天猫主办的GoldenBeautyAwards上获得金奖。去年6月，该芦荟胶在天猫商城上仅一天就售出10万个,销售额约达420万人民币。

与上述企业相反，Skin Food和ABLE-CNC没能准确把握中国市场，销售额大幅下降，企业排名也被之前提到的企业挤到了后面。特别是ABLE-CNC，它们一直比较注重日本市场，因此错过了在去年发展中国市场的大好时机。在ABLE-CNC去年的销售额中，中国市场（包括赴韩中国游客的购买）仅占百分之十。韩国化妆品业界的一位相关负责人表示:“韩国国内化妆品专卖店市场已经进入了成熟期，这也意味着国内市场的发展进入了平台期。如果考虑到这一点的话,今年化妆品专卖店业界的版图也将被中国消费者左右。”此外，他还补充道：“若想提高销售量，我们不只是要开拓中国市场，在中国开设更多的专卖店和专柜，还要考虑中国消费者的需求，开发他们喜爱的核心产品。”（巴琳）