奢侈品化妆品降价策略将更猛烈 国务院已经展开部署

奢侈品品牌纷纷在大中华区实行降价策略，李克强在国务院常务会议上部署了一系列相关策略以扩大内需。

奢侈品化妆品降价潮将更猛烈 国务院展开部署 2015年伊始，由于中国大陆奢侈品市场的急剧衰退及港澳市场的持续恶化，奢侈品品牌纷纷在大中华区实行降价策略，大中华市场的疲软另一方面原因则是中国经济增速放缓，内需不足，为了提振经济、扩大内需，中国国务院总理李克强在4月28日的国务院常务会议上部署了一系列相关策略。

4月28日的国务院常务会议针对扩大内需推出了5项举措。针对国内消费者需求大的部分国外日用消费品，于今年6月底前开展降低进口关税试点，逐步扩大降税商品范围。结合税制改革，完善服饰、化妆品等大众消费品的消费税政策，统筹调整征税范围、税率和征收环节。此举措将主要会涉及包括化妆品、美发、沐浴、洗衣产品等在内的产品，该类别产品长久以来在中国市场基本被Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁集团P&G、L'Oréal SA (OR.PA) 欧莱雅、Unil color eve color r PLC (UNLV.L) 联合利华 、Beiersdorf AG (BEI.DE) 拜尔斯道夫、KAO Corp. (4452:JP) 花王 集团、SHISEIDO Co. Ltd. (4911.T) 资生堂 株式会社等美国、欧洲以及日本等行业巨头垄断，特别是化妆品类别。

实际上过去四年来，一直有传言中国政府将对进口化妆品调低关税，虽然自中国加入WTO后化妆品关税有大幅下降，但是加上高额消费税、增值税等税费总计仍超过50%，因此化妆品牌在中国的售价一直偏高，特别是高端品牌，在汇率变动以及销售环境变化之下，国际品牌通常会根据品牌自身情况在中国市场进行不同幅度的调价，包括降价，但总体售价仍大幅高于港澳、日韩、欧美市场，因此长久以来化妆品成为中国消费者在海华消费的第一大品类，过去两年由于韩剧再次火爆及日元走软，韩日市场迎来中国消费者消费高潮，据韩国公司Daiwa 聘请的分析师Iris Park在3月发布的报告显示，来韩国旅游的中国消费者超过70%的购物预算都是花费在购买韩国化妆品上！中国消费者的疯狂消费也促使韩国第一大美容集团 Amore Pacific Corp (090430:KS) 爱茉莉 太平洋集团、韩国第二大美容集团LG Household & Health Care Ltd. (051900.KS) 以及美容公司Hankook Cosmetics Co Ltd (123690.KS) 股价过去一年疯狂飙升。

针对服饰产品消费税同样提出调整建议零售行业分析师唐小唐表示消费税的调整可能比关税调整带来更大影响，因为“目前中国市场消费税要变关税更重”。不过唐小唐表示服饰消费税调整将会主要影响中、高端品牌，快时尚(微博)品牌的售价目前全球范围内已经趋于统一。对于服饰类消费税的调整，唐小唐同时担忧中国大陆服饰品牌生存空间将愈加狭窄，即使在目前情况下多数中国大陆品牌已经开始出现连续萎缩状况。对于，4月28日的国务院常务会议中提及的提升中 国品牌 举措，唐小唐表示悲观态度。该次会议5项举措之五称：加快推进中国产品品牌提升工程，支持实体店发展，实现线上线下互动。规范市场秩序，严打假冒伪劣，促进优胜劣汰。

奢侈品化妆品降价潮将更猛烈 国务院展开部署 3月20日起海南离岛免税一次性购物额从5000元上调至8000元

4月28日的国务院常务会议扩大内需5项举措的两外两项分别为第三项：增设和恢复口岸进境免税店，合理扩大免税品种，增加一定数量的免税购物额，方便国内消费者在境内购买国外产品；以及第四项：进一步推进境外旅客购物通关和退税便利化，严格落实进境物品依法主动申报纳税要求。制定支持跨境电商进口的检验检疫政策，清理进口环节不合理收费。

关于免税行业及退税政策的推进，早在上两年中国政府便着力推行，包括 上海 自贸区的建立，以及随后各地自贸区的井喷。海南免税店的离岛免税试点运营也取得不俗成绩，2014年8月《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》同样提到相关免税店行业建设的推进。而实际上3月中旬海关中国海关总署发布〔2015〕7 号公告自3月20日起实行新规，新规规定从海南离岛的旅客每人每次免税购物金额累计限人民币8000元（含8000元），另外离岛旅客在按规定缴纳进境物品进口税的条件下，每人每次还可以购买1件单价8000元以上的商品，而此前的限价为5000元此外。海关的此项政策调整还先4月28日国务院会议扩大内需5项举措第三项一步先行。