揭秘全球四大日化巨头：年销过千亿有几家？

话说天下大势，看榜才能看明白。全球日化行业里的四大巨头都有谁？年销售达到4614亿人民币的强生为什么没能挤进去？到底一年要做到多少亿的销售才能排进前四强？刚刚怒砸了125亿美元（776亿人民币）收购宝洁43个品牌的科蒂在全球日化市场里能排到第几位？

让我们先来看一份日化巨头成绩单。

>>单位：人民币

一、宝洁一家独大，岂止于大

虽然宝洁一直是品观君抄底裤最多的企业，但每次抄底它家的时候都会有新的发现，比如，这次品观君就发现，如果单论日化业务板块，它家的年销售基本是老二、老三、老四的总和，这也是一家拥有20多个年销售额超过10亿美元品牌的大企业所应有的规模。

在这个全球最会赚钱的日化巨头家中，最赚钱的板块是织物洗涤、家庭护理板块，这一个板块就为宝洁贡献了32%的销售额，并为宝洁贡献了超过1/4的利润。仅在这个业务板块中，年销售额超过10亿美元的品牌就有7个之多，可以说它是宝洁核心品牌最集中的业务板块；其中汰渍是宝洁第二大品牌，仅此一个品牌便可以为宝洁贡献60亿美元的销售额。

而宝洁集团在全球第二大业务板块和它在中国第二大业务板块相同，都是那个用在下半身的业务板块，护舒宝和帮宝适在中国市场年销售额达到80亿人民币，然而这个数字可能只是帮宝适一个品牌在全球市场销售额的一个零头而已；要知道，作为宝洁第一大品牌，帮宝适的年销售额已经达到了100亿美元，换算一下就是620亿人民币；作为世界最大日化企业的最大品牌，其实力和吸“金”能力都是毋庸置疑的。

曾经有人参观过帮宝适在中国的生产车间，据说在其生产过程中，工作人员刻意调慢了切割机器一半的速度，以此来保证消费者在打开包装后，不会因为切割程度不足而一次性拿出两片尿不湿。如此之细致，也难怪护舒宝和帮宝适在全球范围内分别占据卫生巾和纸尿布30%的市场份额了。

虽然这个部门过10亿美元的品牌只有3个，但1288亿人民币的销售额和25%的利润贡献足以说明这个部门的含金量。

宝洁集团第三大业务部门，也是我们最关注的部门——美尚事业部。年销售达到1236亿人民币，虽然最近以125亿美元卖给科蒂的43个品牌中大多来自这个部门，但这个部门里洗护发产品海飞丝、飘柔和护肤品牌玉兰油、SK-II等强势品牌都被保留下来并进一步发展；瘦身之后，这个业务板块将更有看头。

还记得当年宝洁花一年销售额买下的吉列吗？它在宝洁集团年销售额978亿人民币的第四大业务板块里，同在一个事业部的还有我们熟悉的佳洁士，和欧乐-B，作为宝洁第三大品牌的吉列，年销售额达到了354亿元，虽然是宝洁最小的事业部，但其事业对于其他日化企业来说也是可以用恐怖来形容的。

二、联合利华是个断层

虽然联合利华年销售已经达到了3279亿元，但是，其中接近一半的份额来自食品和饮料，别告诉品观君亲们不知道联合利华家也做食品和饮料，亲们解暑吃的和路雪，凝神喝的立顿都是它家的。

然而联合利华在日化板块的销售额仅有1823亿人民币，虽然它是宝洁在全球最大的竞争对手，但以它在日化板块的规模来看，它的实力与宝洁之间存在一个断层。

在个人护理领域，联合利华拥有的品牌主要有多芬、力士、清扬、旁氏等，2014年该业务的年销售额约1196亿元，占到该公司整体业务的36.6%，但是高端个人护理产品，尤其是化妆品方面几乎是空白，即便是它拿得出手的旁氏，目前在中国的年销售额也仅2~3亿元左右。

不过在洗发水板块，尤其是在中国市场里，唯有联合利华能从宝洁口中分一块比较大的蛋糕出来，根据尼尔森的数据显示，联合利华系的洗发水产品总份额排到中国洗发水市场第二的位置，占据中国洗护发市场18.6%的份额，不过宝洁系洗发水在中国市场的占有率已经达超过了50%。

同样是拥有超过百个品牌的企业，联合利华拥有400多个品牌，现在仍然在努力收购新的品牌，一方面，我们可以看到它在努力补足自己的的空白板块；另一方面，在日化板块还是一个小巨人联合利华也需要把更多的精力放在已有的品牌上。

三、只做化妆品也能做到世界第三必然是欧莱雅

虽然给欧莱雅扣上了一个世界第三大日化企业的帽子，但从术业专攻的角度来看，欧莱雅全球第一大化妆品企业的事实是毋庸置疑的，甚至从大日化的角度来看，年销售额达到1587亿人民币的它也不逊色于联合利华这样的多品牌企业。

打开欧莱雅官网，可以清楚地数出目前欧莱雅集团旗下有38个品牌，其中盈利能力第二强的是其高端产品板块，年销售额达到了425亿元，而这个板块也拥有欧莱雅将近一半的品牌。其中兰蔻品牌年销售额已经超过77亿人民币。

如果说联合利华正在高端化妆品的领域里仰望星空的话，那么，它眼中的那片星空里，有很大一片都是属于欧莱雅的；尤其是在中国市场里，中国化妆品行业里第一大高端品牌就是兰蔻，而中国市场也在渐渐成为欧莱雅高端产品最大的市场。

在高端产业做得那么牛气的欧莱雅，在大众线做得怎么样呢？欧莱雅集团最大的业务板块是其大众业务板块，为其贡献738.5亿元的销售额，但这个板块仅仅只有5个品牌而已，但就是这么5个品牌已经在中国市场里囊括了第一彩妆、第一护肤、第一美妆品牌、第一面膜品牌什么的都在里面了。

从品类上来看，欧莱雅也拥有世界最大的护肤品类，其护肤产品年销售达到了560亿元，可以说这个全球第一美妆的帝国里拥有全球最大护肤产品线。

4、第四居然是个做牙膏的

一个做牙膏的企业能跻身全球四大日化企业之中，它的牙膏一定做得相当牛气。

全球第一牙膏品牌的母公司高露洁-棕榄（后简称高露洁）日化产品的年销售额到达了929亿元，作为美国甚至是世界日化行业里年龄最大的品牌，已经有205年的历史；高露洁牙膏产品占据全球44.4%的份额，可以说，高露洁已经把牙膏做到了极致。

然而口腔护理产品仅仅只占到了高露洁46%的销售业绩，高露洁还有点儿别的私活……

其实，高露洁还卖点儿洗洁精、洗衣粉什么的，总销售也达到了214亿人民币多人民币，换句话说，高露洁-棕榈公司的副业已经超过了同样卖洗洁精、洗衣粉中国本土最大日化集团立白的160亿人民币，盘面也还不小。

最有意思的是高露洁家还有宠物护理版块，也就是说它家还卖狗粮什么的，而且还卖到了140亿人民币，不知道他家要不要来套组合销售，把宠物牙刷市场也顺便全占了吧。