起底日化造假产业链：年利润过亿 假立白砷超标58倍

近日，媒体一篇关于《假立白洗洁精砷超标58倍》的报道引起业内极大关注，该报道列出一家公司从特质、精仿、高档、A货、B货、C货到快销7种分门别类的“高仿”日用品报价单，不同高仿货针对不同市场，其中“特质”品几乎与真品配比一模一样，而假立白洗洁精则被验出砷超标58倍。另据媒体报道，被称为“全国日化造假总基地”的河北石家庄耿庄，已形成完整的日化用品造假产业链，保守估计下，假洗衣液年产量达1800万箱，流入市场后产生的年利润接近1亿元。

在市场信息越来越透明、品牌越来越重视打架力度维护品牌形象、消费者越来越追求产品品质的当下， 为何日化品假货无法杜绝一直充斥在市场中？而假货对日化企业、渠道商到底带来多大“伤”？

“高仿”公司报价单竟有7种假货分类

据报道，从一家高仿公司流出的假货报价单，同一种商品，分为特质、精仿、高档、A货、B货、C货、快销7类。以200ml装“仿”海飞丝洗发水为例，其价格为每箱（24瓶）180元到75元不等。

仿冒公司人员推销称，A货以下级别主要针对农村地摊市场，北京市场适合拿特质跟高档品牌。特质跟快销级别的区别，主要体现在配方的配比度，“特质的配比度与海飞丝真品配比度几乎一模一样”。

两瓶海飞丝洗发水同样的外包装、同样的香气，在感观上几乎没有差别，而唯一能分辨它们的是巨大的价格差：24元和6元。

而“高仿品”送至环保组织自然大学检测的结果显示，多款被测出含汞、铅、砷等重金属，其中，正品未检出重金属的立白洗洁精，其高仿品被检出砷超标58倍。而重金属在人体表皮和体内长期淤积，将对人体造成致命性损伤。

被称为“全国日化造假总基地”的河北石家庄耿庄，已形成完整的日化用品造假产业链，保守估计下，假洗衣液年产量达1800万箱，流入市场后产生的年利润接近1亿元。此地多名作坊主甚至放言称，耿庄早已“洗完”了全国市场上的蓝月亮洗衣液正品。

造假生产设备规模化 可随机提供全套“服务”

根据调查，大量仿真度高、价格低廉的假冒日用品充斥市场，不乏宝洁、联合利华等知名品牌的仿冒品，这些假冒品价格仅为正品三成至一半。据悉，仿冒品大部分由黑作坊生产，并通过网络论坛、QQ群等途径销售。当然，也有一些发展不景气的小企业，无法打开产品销路只好走上“仿名牌”之路。

记者调查发现，“高仿”日用品背后，有庞大的生产原料、生产设备市场做“支撑”，业内洗发水等日用品生产设备已成规模出现，配方也不再是秘密。

据悉，北京一家洗涤设备公司官方宣传视频显示，其提供中小型洗涤生产设备，价格3000元至2万元不等，还免费培训上百种洗涤用品生产技术配方，授权多种洗涤用品品牌，并供应包装瓶、包装袋和生产原料。

记者暗访电话联系河北沧州一家洗护产品包装罐生产厂家，其负责人直言“可以高仿”，甚至“可以扫条码，保证看不出来（仿冒）”，瓶子价格由购进数量决定，400ml的瓶子，订购1000个以下每个0.5元，超过10000个每个瓶子0.3元。

据悉，高仿品主要由两种手段流入市场：一种是直接送货，由小作坊收到订单后，自行给各个批发市场和用户送货；另一种是网络直销，这种手段能帮其有效规避一部分“被相关部门查处”的风险。

品牌越大仿冒越多 正品市场份额最少被压10%

有需求就有“买卖”。生产和售卖假货是利润驱使，购买假货则是“贪便宜”心理驱使。据今年2月中国消费者协会发布的《2014年全国消协组织受理投诉情况分析》，国内商品大类消费投诉中，日用商品类稳居前三，形势严峻。

在此次日化造假舆论风波中，立白集团被“伤”得不轻。“品牌知名度越大，市场占有率越高，相对而言，越有利可图，仿冒者就越多。”立白集团副总裁许晓东在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，“假货”会影响消费者对品牌的信心，这一点很关键也很致命。他强调，假货影响消费者对品牌的信心，进而影响产品销量乃至市场占有率，最终影响整个企业的发展。

山西馨德商贸总经理班建文对“假货”问题表示无奈，认为这是“无解”的。其透露，山西日化市场假货盛行，特别是宝洁、联合利华、蓝月亮、上海家化等知名品牌，仿冒品尤其多，卖假货、或者真假混合卖的代理商、终端商并不鲜见，消费者难以分辨货品真假，对销售影响很大。“假货制约品牌发展，也给代理商带来困扰”， 班建文告诉记者，其年销总额近年来增幅约10%，如果没有假货，其增幅可以达到20%-25%。

事实上，品牌的“打假之路”一直没有停止，且力度越来越大，投入也越来越大。据悉，伽蓝集团就早已组建渠道研究与发展部，专门负责打假维权，针对自然堂品牌制假售假案件高发区域重点整治，联合相关部门取缔多个制假售假网点。

“产品受到市场欢迎、有充分的牟利空间，是不法分子制假售假的主因之一。”立白许晓东透露，立白集团自成立之初即设立了专门的维权团队，维护企业和品牌的利益，同时也为消费者负责。据悉，立白集团每年都花费大量费用和人力，联合经销商和相关部门“净化市场秩序”，整治制假售假的工厂、仓库等，从源头上阻止假货流入市场。同时，许晓东也提醒消费者，一定要从正规的渠道购买品牌产品，并增强对产品真假的辨别度。