上半年化妆品广告给电视“砸”了217亿，“金主”与“土豪”花落谁家?

上半年化妆品电视广告投入达217亿

2015年上半年化妆品共有217.62亿元刊例价的电视广告的投入，其中省级卫视频道以91.39亿元成为上半年化妆品电视广告的主要频道，占整个上半年化妆品电视广告的41.99%。

投放电视广告的面膜品牌最多

除了香水品类的电视广告投放品牌减少外，面膜、润肤、彩妆、洁肤、眼霜等8个品类电视广告投放品牌个数均呈现增长趋势。其中在众多品牌中，面膜品类电视投放品牌最多，占整个化妆品品牌的42.29%。

润肤产品成电视广告的主力军

2015年上半年，化妆品在电视媒体的投放广告总计217.62亿元，其中润肤产品投放总计101.766亿元，占整个化妆品品类的46.76%，成为化妆品品类电视广告投放的主力类别。

从各品类的增长来看，面膜、香水电视广告投放增长幅度明显。

巴黎欧莱雅半年广告投入35.83亿元

从上半年化妆品电视广告投放TOP25的品牌来看，巴黎欧莱雅、兰蔻、玉兰油分别以35.83亿元、20.29亿元、19.69亿元成为上半年化妆品电视广告投放前三甲品牌。此外值得注意的是，随着微商的崛起，众多微商品牌如筑丽、三十六度伴、魅颖也加入电视广告的投放大军。国产品牌一叶子面膜广告的增长幅度最大，达到199309.57%。

江苏卫视成广告最大金主

江苏卫视依旧是化妆品广告投放量最大的金主，其上半年化妆品的广告投放增幅异常惊人，广告客户的数量增长一倍多，其中国产品牌投放较多，投放刊例1亿元以上的5个品牌分别是珀莱雅、韩束、VOGUE & UNIQUE、温碧泉和巴黎欧莱雅，除巴黎欧莱雅外，其余的四个品牌今年都加大投放力度。

浙江卫视与湖南卫视的综艺制作水平都处于领军地位，今年上半年综艺比拼中更是硝烟四起。剧场方面，湖南卫视势如破竹，钻石独播剧场和青春进行时先后被卡姿兰、温碧泉、伊贝诗和法兰琳卡等化妆品品牌冠名。上半年浙江卫视与湖南卫视的化妆品广告投放稳步增长，投放总刊例均在8亿以上。东南卫视化妆品投放突增，主要是因为微商的品牌筑丽和魅颖的大手笔投放，这两个品牌的投放占东南卫视化妆品总投放的65%。

电视剧、综艺类栏目成化妆品广告的主阵地

从化妆品电视广告的分布来看，电视剧、综艺类、新闻/时事类节目期间广告最受化妆品企业欢迎，2014年上半年至2015年上半年均创造了最大的广告价值，主要是因为这几档节目的观众定位和化妆品的消费人群相对较为吻合。电视剧类以60.91亿元成为上半年化妆品广告投放最多的节目。

看完了整体化妆品广告的趋势，是不是很想了解具体品类的化妆品广告投放？详见附表:

数据来源：《2015年化妆品电视广告半年报》