化妆品广告看似“科学”并不靠谱 只有14％内容可接受

新华社上午电　新《广告法》日前实施，对虚假广告加强打击力度。而据美国研究人员发表的论文《化妆品广告中的欺骗：分析时尚杂志广告中的化妆品广告》，化妆品广告中的“科学”陈述大都不靠谱。

美国瓦尔多斯塔州立大学等机构研究人员在《全球时尚营销杂志》上报告说，他们收集了著名时尚杂志中的289个化妆品广告，涉及护肤品、护发品、香水等产品。分析显示，这些广告所声称的内容大致有三类：科学声称，如“临床证明”；性能声称，如“你的皮肤感觉更柔软”；主观声称，如“这就是你保持整天自信所需要的”。

这些声称内容的真实程度如何呢？研究人员将它们分为四类：可接受、模糊、缺乏相关信息、完全错误或谎言。分析显示，所有化妆品广告中只有18%是可接受的，23%是完全错误或谎言，大部分则在中间地带打擦边球。而在科学类别的声称中只有14%是可接受的，也就是说剩下的86%都是错误或模糊不清的。

比如著名化妆品集团欧莱雅曾经以科学名义打广告，说旗下产品兰蔻精华肌底液（兰蔻“小黑瓶”）可“增强基因活性”，“在7天内让皮肤变得更年轻”，还有“临床证明”字样。

但美国联邦贸易委员会认为欧莱雅广告中“临床证明”等说法缺乏科学证据，最后结果是欧莱雅承诺今后不再在广告中出现这类说法。

研究人员说，过去化妆品业认为主要消费群体女性是感性的，所以常用感性广告，近来又认为女性日益信任科学，所以常在广告中拉起科学的大旗。但如果广告中的科学陈述不严谨，最终伤害的是整个化妆品业。