中外化妆品线上生存报告：本土品牌现多个短板

国内线上化妆品市场主要被国产与欧美品牌瓜分。根据星图数据监测显示，2015年10月线上化妆品市场，本土品牌以39.4%的份额，与欧美品牌（占40.7%）分庭抗礼，此外，日韩两国品牌分得15.7%，其他产地的化妆品合计仅占4.2%。那么主导线上化妆品市场的这四种品牌各有哪些销售特点？

CBO网讯（记者 唐雅倩）分食线上化妆品市场的四地品牌存在各异的销售特点，如中日护肤品类强于彩妆，而欧美韩国的两品类发展均衡等。同时，在线上扩张迅速的本土品牌也存在一些发展劣势，如自身特色缺乏、品类发展不均衡等。

国货和日本品牌擅长护肤，欧美韩国发展均衡

2015年10月线上化妆品销售额

数据显示，本土品牌10月线上销售额中护肤品类占了68.5%，超过彩妆品类的2倍。而且本土护肤品牌的销售额已经近乎其他三地护肤销售的总和，可见，在我国线上护肤品市场，国产品牌的地位十分强势。但护肤与彩妆的2倍之差，也同时反映出本土彩妆品牌的相对弱势。

同样存在彩妆相对弱势问题的还有日本品牌，其护肤与彩妆的差距在四地中属最大。对此，星图数据认为原因在于，市面上的日本化妆品多以洗护为主，且药妆占了较大的部分，消费者们较为热衷的去选择亲肤、温和的日本药妆，相对忽视了曝光率较为缺失的日本彩妆。

护肤与彩妆贡献较为平均的是欧美与韩国品牌。彩妆市场上占据较大优势的欧美品牌，其护肤品类也发展均衡；韩流文化下以气垫、口红等彩妆产品横扫中国市场的韩国品牌，其护肤品类的发展也并没有落下。

面膜找中韩，水乳看欧美、日本

从护肤品类的细分来看，2015年10月的销售中，本土品牌的面膜产品成了掘金利器。在本土护肤品类近4亿的线上销售额中，面膜独揽了超过30%的份额。

面膜同样较为突出的还有韩国品牌，动物面膜、针剂面膜等花样繁多的韩国面膜，也逐步扎根在了中国消费者的脑海中。对于本土品牌面膜品类近年来的“井喷”。星图数据报告认为，随着国家层面上监管的推进，以及行业内部竞争、肃清的展开，本土面膜市场恐将在经历井喷式暴涨后，逐渐趋于理性。

相反，欧美、日本品牌对于面膜似乎并不“感冒”，其主要销售产品更多地集中在乳液/面霜和化妆水品类中。以水乳为代表的日常护肤超过以面膜为代表的定期护肤，星图数据认为，这是较为成熟的化妆品市场的表现。

欧美日本善精细化彩妆，本土还需摆脱“跟风”

在10月线上彩妆销售中，本土品牌最畅销的品类是BB霜和口红，此情形与韩国品牌销售情况类似。凭借韩流在中国市场占据一席之地的韩国彩妆，最突出的品类就是各大韩剧中出现的气垫底妆及各色口红。由此可见本土品牌彩妆产品的销售受韩流影响不小。

在彩妆市场上较为强势的欧美品牌，其销售利器仍是属于“消费怪象”的口红，而属于精细化彩妆的粉底液及粉饼等也表现突出，同样在精细化品类中强势的还有日本品牌，此外，从图中也能发现韩国品类在精细化品类中也在慢慢崛起，但本土品牌除了BB霜与唇膏的其他方面都销售平平。

对此，星图数据认为，本土品牌嗅觉敏感，善于把握潮流品类，但仍需开阔视野，在创新性和全品类协同发展上多下功夫。