大牌化妆品借美妆突围

近几年，香奈儿、阿玛尼、纪梵希等品牌在南京各大商场加速了开店的步伐。记者在走访中了解到，不仅商场里的美妆品牌增多了，商场内也扩大了美妆区域，不少护肤品牌开始加大对美妆品类的开发，美妆成为各大品牌争抢市场份额的“新战场”。而以此为突破口，不少品牌也加码美妆业，通过品牌试用、美容SPA等增值服务吸引客群。

现代快报记者 张雷

美妆成新的增长点

雅诗兰黛德基店美容顾问说，“倾慕系列唇膏最受消费者青睐，尤其是420色号”。其他品牌彩妆品类唇膏的人气也很旺。

国内化妆品市场年增长幅度在13%～15%。据新百相关负责人介绍，目前已进驻六大彩妆品牌，比如MAC、纪梵希等，而包括Chanel等在内的奢侈品也加速美妆新店拓展。

全新的欧珀莱视觉形象颠覆了原有设计，专属粉色搭配纯黑logo，不仅充满时尚气息，也提升了品质感。

推增值服务，提升体验感

在茱莉蔻，消费者可以体验面部SPA；Sissly还有美容坊提供身体护理服务……不少美妆护肤品牌依托产品特性，推出不少增值服务，提升顾客体验感。韩剧的火爆也引发了国内韩妆热，雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌在南京已开出多家门店。

不少还推出免费的皮肤测试服务。欧珀莱南京分公司经理马政介绍，欧珀莱在柜台增加了四季肌肤综合测试仪，帮助顾客了解肌肤的黄金循环状况，提升肌肤咨询体验。

美妆也要“小而美”

“从近几年来的化妆品市场来看，概念清晰又十分个性、有趣的小众品牌表现不错。” 护肤保养专家小新告诉记者，这些个性化产品常常从小的细分领域切入，将概念打实，比如雅漾主打安心安全呵护敏感肌肤，在药妆市场上升很快。

欧珀莱南京分公司经理马政表示，未来的消费趋势将越来越走向个性化，从追求美丽角度而言，消费者越来越倾向于打造一个专属于自己的美丽。

在小新看来，从消费者角度来说，主要是图新鲜。对于品牌来说，要做到更人性化、精细化的贴心服务，为消费者打造一种生活方式和审美方式。