日化市场呈现双位数增长高端产品引领市场“向上”生长

日前，宝洁旗下专业口腔护理品牌欧乐B（Oral-B）携手华润旗下高端超市品牌Ole’在深圳为欧乐B洁齿护龈家用双管套装及牙龈专护系列举行了华南首发仪式。据了解，这是一款由欧乐B历经9年研发的首款革新性双管技术牙膏产品，这款由美国进口、售价在150元价位的牙膏护理产品直接面向中高收入人士市场。该产品将在包括Ole’、屈臣氏等中高端连锁渠道以及电商平台销售。

宝洁大中华区口腔护理品类营销总经理丁彦枋表示：“欧乐B能够成为Ole’首个深度合作的口腔护理类品牌，不仅源于双方消费群体的精确匹配，同时也因为欧乐B品牌在专业口腔护理领域的资源和影响力。”

据介绍，这款双管套装牙膏产品具有清洁与护龈两种功效，强调“修”“护”分开，将深层抑菌及长效修护的活性成分独立分存两管牙膏中。

知名调研公司尼尔森最新发布的《2016年中国快速消费品预测报告》显示，近年来，随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入水平和消费能力增长显著，不仅使得居民的可支配收入得到提高，也加速了中国消费者日益成熟，对于高品质产品的诉求不断提高。根据尼尔森的研究，2015年中国个人护理品的销售额增长率远远超过销售量，分别为7%和1%。其中在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。尽管销售量与去年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。尼尔森预测，在2016年，随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，这些品类的销售额增长率将再次超过销量。

而在此前不久，联合利华旗下品牌多芬也面向沐浴露市场推出了升级版产品，该款产品添加了与知名面霜品牌同源的核心滋养成分——米糠油，研究显示，米糠油中的多种成分不仅具有抗氧化、抗衰老、滋润肌肤的功效，还具有使肌肤柔滑、滋润、祛皱、美白的作用。

尼尔森中国区总经理范奕瑾在报告中评论说：“移动互联网的普及使消费者能够即时接触到产品评论并参与社交讨论，消费者能够迅速了解产品的质量和价值。因此，追求高端化，高品质的生活用品已经成为新常态，这将会推动快速消费品市场的增长。”