高端牙膏成为日化产业必争之地

牙膏在过去仅是单一功能的清洁型产品，而目前也随着时代发展逐渐成为集多种功能于一身的复合多功能产品。随着这一变化，部分多功效合一的牙膏产品价位也从平民定价逐渐发展走向高端价位，各大品牌纷纷开始推出符合自身定位的产品去抢占市场，造成该现象的原因，有专家表示是因为随着消费水平的不断增加，普通百姓也逐渐开始普及对口腔卫生和健康的关注程度，并愿意为之付出一定经济成本，在未来，口腔卫生和口腔健康护理产业将成为日化企业的兵家必争之地。

宝洁集团旗下的欧乐B品牌在2016年1月16日于华南地区首次发布双管的专业功能牙膏，这开启了牙膏产品的新时代。该款牙膏分两管，集两种功能“修”和“护”于一身，但彼此却又是独立起作用。“修”即是基础功能牙齿清洁和细菌治理，“护”即是指在寄出功能基础上对牙齿牙龈及整个牙周环境产生保护能量，以求能达到长期高效抑制牙菌斑和其他牙齿疾病的目的。

该款牙膏自首发便处于高端牙膏的品牌定位上，其价位159元相对于其他普通牙膏的价位来说的确是存在一定冲击，也有可能会导致消费者的迟疑。但宝洁集团负责人表示，其对于中国消费者有信心，随着时代的不断发展，百姓终会意识到口腔健康的护理的重要性，如果将其与日常息息相关的皮肤护理，头发护理等其他美容领域相比较，一个高端牙膏的价位完全是在可以承受的范围。

近日来，记者通过走访广州地区一些商场发现，很多日化品牌都有自身的高端牙膏产品线，企业间竞争也较激烈。云南白药一直是高端牙膏品牌中较为人熟知的品牌之一，但随着各个日化企业对高端牙膏市场的重视，云南白药作为主打中草药草本养生概念的品牌不再是一枝独秀的局面。

目前市场份额，除了云南白药占据主要市场之外，LG竹盐药膏和舒适达品牌牙膏也紧随其后。在未来，上海家化还将与片仔癀展开合作，推出高端牙膏产品。未来的日化产业竞争也将更为激烈。