日化行业开始新的整合2016/2/24 15:59:09 来源:www.hzpzs.net 阅读数:820
年末,各大日化巨头财报开始公开,如专家所料,大部分的成绩不容乐观。有的品牌缩减旗下品牌,有的卖掉资产,还有的增长速度变慢,总的来说,情况并不乐观,这不仅体现在国产品牌上,国外的品牌也遭受此重创,即使是风向标型的企业也面临困境。 进来,很多大型日化企业纷纷转手手上的公司,减少手下品牌,从而减少了公司的所有资产。即使是财务报表上出现了盈利,也仅仅是因为额外资产的增加,并没有增加市场销售量或者提高市场占有率,如果扣除此部分,依然是负增长。这进一步表明了市场衰退的严重。 因为大众市场上日化产品品种增多,竞争激励,消费者在选择日化产品的时候可以有更多选择,由于市场发展成熟,所以更多的新产品很难再次进入市场,由此形成了新的僵局。在中国市场,经济开始放缓,需求更低,零售的商家不断缩小库存,这也让中国市场的营业收入下降。 有关专家指出,欧洲市场对日化产品进行了轻微调整,让市场的需求有了一定的缩减,这让日化品牌转战中国市场,但是由于中国经济依然没有很好的业绩显示,这让品牌更加进退维谷。并且由于市场的成熟,消费者也越来越理性,越来越理智,所以对于功能性的产品也不如以前热心。 如何扭转这种现状呢?有专家指出,首先这种问题必须要全球经济的复苏,在经济全面持续提升后,才能让市场需求,能够更好地带动产品销售。企业自身的产品也应当进行优化,保持质量的同时加大科研开发。让产品的区别化更明显。并且要抓住互联网创业的潮流,在网络世界创造出新的市场。 |