2015百货Top10化妆品牌曝光 哪个本土品牌上榜？

作为一个恬淡的人，当别人说品观君是“全化妆品行业第一帅”的时候，品观君总是低着头任他们说去。品观君不关心“第一帅”是谁，这些没有意义，毕竟品观君做的是实力派。

而作为一个八卦的人，当别人说“XXX是第一品牌”的时候，品观君是无论如何都要进去插一脚的。比如“2015年百货渠道化妆品品牌Top10榜单”这个话题，啧啧啧，聊起来比和范冰冰约会都香。

还真别说，这个榜单已经由中怡康市场研究公司研究出来了。而公布它的不是别人，正是中国最大的化妆品上市企业——上海家化。品观君之所以说这个，是想说：这个榜单虽不是中怡康官方告诉品观君的一手资料，但也是很有参考价值的!

2015年百货渠道Top10品牌出炉

废话不多说，咱们先看榜单：

这份榜单上的都是百货渠道的强势品牌，而且全都是大公司旗下的品牌。雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH、爱茉莉太平洋、宝洁、资生堂、上海家化、香奈儿这些大公司都有一至两个品牌在榜单上。这说明，中国化妆品市场百货渠道的各股势力其实是比较均衡的，并没有出现一个集团一家独大的情形。

这意味着什么?意味着百货渠道还有机会啊!中国本土不少品牌现在都希望改变原来不上档次的品牌形象而往百货店里面挤，这个渠道虽然仍是大牌们的天下，但尚未出现可以一手掌控这个渠道的超级巨头。从这一点来说，中国消费者在选择上还是比较多元化的，欧美中日韩的品牌都有，中国本土品牌则可以在缝隙中谋求发展。

但话说回来，百货渠道近两年日子过得是比较惨的。品观君用“比较惨”这个词，是相对电商、化妆品专营店这些渠道来说的。

数据显示，百货渠道2015年的增长率为1.5%，其中护肤品类增速趋于零。相比之下，化妆品专营店的增速达到17%，可是超过了全年中国化妆品零售总额8.8%的增速!

因此，品观君猜测去年大牌们几乎是没有取得多少增长的。去年零售形势不佳，不少百货店都直接关门了，下文咱还有更加有力的证据。在此之前，我们先来对比一下2014年的数据来看一下Top10品牌具体名次的变化!

美宝莲出局，未来是高端品牌的?

品观君手上不止有2015年百货渠道的部分数据，对比2014年1-11月的百货渠道Top10品牌，可以发现一些有意思的现象。

为方便理解，品观君整理了一下这些变化具体所在：

1、2014年排名第10的欧莱雅旗下彩妆品牌美宝莲的位置，在2015年被宝洁旗下SK-II取代。而且，SK-II一上来就超过了自己的兄弟品牌玉兰油。

2、2015年，欧珀莱超越欧莱雅，重新夺回第三。之所以说夺回，是因为2013年欧珀莱就比欧莱雅排名靠前。它们的关系有点像雅诗兰黛和兰蔻。

3、2015年，香奈儿被迪奥超越，退出前五。实际上，品观君对这个排名存有质疑：按2015年份额变化计算2014年迪奥的名次是有误的。综合来看，品观君认为2015年名次更可靠，详情参考下文。

4、Fancl在2013年还是前10的品牌，2014年以后不再上榜。照这趋势，不知道美宝莲将来怎么样?要知道，2013年美宝莲可排在第9。

5、兰芝在去年表现不错，上升两位排在了第7。与此同时，佰草集则下滑1个名次。

从大致的变化形势来看，Top10品牌阵营比较稳定。上海家化旗下佰草集品牌是唯一跻身百货渠道Top10阵营的国货品牌，因而也是百货渠道第一国货品牌。同时，虽然欧美品牌仍是百货渠道Top10品牌的主力，但随着近两年韩流的进一步深化， 韩国品牌的地位正在提升。

除此之外，上榜的绝大部分是高端和中端品牌，相对大众的美宝莲今年已经出局了，中国化妆品市场呈现的高端化趋势越来越明显。