全球三大日化巨头为啥都竞购这个洗发品公司？

根据路透社报道，几大日化巨头联合利华、欧莱雅和汉高在竞购美国的一个主营洗发产品的公司Vogue International LLC。在这笔交易中，Vogue International的估值在25~ 30亿美元左右。

这个卖洗发水的公司有什么特别之处，为什么几大日化巨头都希望把它收入囊中？

Vogue International成立于1987年。主要生产洗发护发产品，包括洗发水、护发素和定型产品等。它的产品主要针对大众市场，最著名的产品包括Ogx洗发水，除此之外还有几个沙龙美发品牌。他们的主要市场是美国，在包括香港在内的全球38个地区和国家有售。

最畅销的OGX系列

它的洗发水挺畅销。瓶身形状特别，具有辨识度，而且善于用不同的颜色，洗发水里经常使用椰子油、摩洛哥坚果油和角鲨烷的成分。总之，就是平价洗发水的价格，但是包装格调不错（尤其跟海飞丝、飘柔、伊卡璐相比）。这让他们很受欢迎：他们有两款产品挤进了北美洗发产品市场份额的前20。

2013年的时候曾经发生过一个风波。有人投诉Oganix洗发水的名字太具有误导性（因为Organix和“有机的”英文单词Organic太像了），而这款洗发水不是完全有机的。Vogue International公司为此赔偿了650万美金，将这一系列改名为Ogx。但经过这个事件之后他们的产品反而卖得更好了。

穆迪的投资者服务公司称Vogue International这家公司在2014年的销售额在2.4亿美元左右。根据标准普尔的数据，这家公司在2015年全年销售额又上涨了20%。他们预计今年销售增长会放缓，不过仍然有10%。《华尔街日报》称这家公司是一个“现金牛”。

Vogue International的其他一些产品

另外，这几家参与竞购的欧洲公司可能是想通过拿下Vogue International旗下的产品扩大自身在美国的市场份额。联合利华旗下的洗发水品牌包括多芬和Suave等。欧莱雅的洗发水品牌主要是同名的欧莱雅（虽然有很多系列）。

根据《华尔街日报》的数据，在北美市场，欧莱雅的洗发产品份额和宝洁基本持平，在23% 左右；联合利华的市场份额在15.7% 上下，汉高的市场份额很小，它在美国市场上的产品只有施华蔻got2b。