前三季度台州实体店化妆品销售同比增近九成

作者：张婷婷

在一众实体百货受电商、代购等冲击而失去昔日辉煌时，台州实体店化妆品销售呈逆势增长。

据市统计局统计，今年前三季度，台州化妆品类消费实现零售额4.1亿元，同比增长85.3%，增速高于全市限额以上消费品零售额71.8个百分点。

商场专柜化妆品逆势增长

前几日的耀达店庆，各化妆品专柜前人头攒动。柜姐们忙着帮顾客分析、拿货试装，消费者们纷纷准备在商场活动期间大采购。

资生堂专柜工作人员程慧告诉商报记者，不仅仅是店庆那几天，今年以来，他们的化妆品销量确实大增，“我们的增长速度跟官方公布的差不多。”

程慧说，他们专柜内卖得最好的是抗皱类的产品，主要消费群体为30岁到40岁的女性，“有一定的经济实力，比较注重保养。”

“但90后的消费能力也不错，我们的基础护理、彩妆也都很受他们欢迎。”程慧介绍说，台州人越来越注重皮肤保养，已横跨多个年龄层。

锦江百货企划部相关负责人洪莎莎也表示，今年他们商场化妆品的销量增幅起码在二三成以上，“具体数据还没有统计出来，但销量增加非常明显，几乎所有的专柜都在大幅增长。”

程慧和她的搭档从事化妆品销售行业多年，发现时下台州市民的消费习惯也并非唯低价是从，“因为汇率波动，很多国外买回来的化妆品价格并不比在国内专柜便宜多少。再说了，现在也爆出很多代购的化妆品存在假货的可能。毕竟用在脸上，很多消费者还是比较谨慎的。”

程慧说，专柜除了能保障正品之外，其实还有其他福利，“比如，我们会对顾客的皮肤情况进行专业分析之后再给一些建议，顾客可以先在我们这里试用产品后再选择购买与否。我们平时还会有一些活动，也会送一些品牌小样，折算下来还是很划算的。”

据了解，受韩风等影响，某些台州商场内的韩系化妆品品牌，今年的销量甚至翻一番。

台州男人爱“面子” 男士化妆品销量大增

上周日上午，来自路桥的卢英正在耀达化妆品专区挑选化妆品，“商场化妆品专柜有活动，我自己买，也会给老公看看。”

像卢英丈夫一样的台州男人们对化妆品的需求让台州商场内的男士护肤品销量大增，在众多以女用为主的化妆品中尤为显眼。

“我们有男士专用的护肤品，洗面奶、水、精华、乳液都有，基础护理为主，总体价位不高，性价比很高。”耀达商场欧莱雅专柜相关工作人员说，她同时指着某一款男士洗面奶跟记者介绍道：“这款洗面奶才35元，在专柜的洗面奶里算比较便宜了的。”

卢英给丈夫挑选的男士化妆品并不是复杂，以基础护肤为主，“洗面奶，保湿功效的乳液。”

“男士面膜现在也越来越受欢迎了。”洪莎莎说，台州男人越来越爱“面子”，让这些男士护肤品大受青睐。

香水也是男士们的最爱之一。耀达百货名品香水的工作人员杨慧芬说，他们专柜的回头客中不少是男士，“和女士喜欢不断更换香味不同的是，男士来购买香水一般都比较固定，固定品牌，固定产品。一到我们柜台，大都会直接点单。比如这几款宝格丽的香水，很受他们的欢迎。”

杨慧芬发现她的顾客群体有一个明显的特征，“一直在我们专柜购买的一般都会选择长期在我们这购买，老客户的消费能力都还在，新增的顾客也正在慢慢变成固定购买群体。”