日化企业扎堆做公益 这种比拼可以来得更猛烈些

陈琳

日化行业做公益已算不上新鲜事,但与过去几年相比,如今日化企业的公益项目,不再停留在捐钱捐物或举办活动的层面,而是在深耕某一细分领域的基础上,“解锁”更多新姿势。

拿这个月来说,12月1日,“爱茉莉太平洋妆典生命·焕彩课堂”为2016年“妆典生命”公益项目画上句号。该项目始于2008年,最初是通过教授女性癌症患友皮肤护理及化妆技巧,帮助她们重拾昔日美丽、提高自信心,今年升级成为以女性“两癌”防治为核心,覆盖全程关护的综合性公益项目。

除了女性群体,儿童教育也是日化行业公益项目的重心。上周六,由宝洁希望小学的真实故事改编的儿童剧《百合春天》在广州进行全国首演,真实反映当下希望小学的留守儿童问题。据悉,在宝洁希望小学项目进入第五个“五年计划”之际,将引入“互联网+”和“精准公益”的理念,探索解决乡村师资不足以及支持留守儿童父母返乡计划的解决方案。此外,立白集团去年也启动“立白健康幸福工程”,关注偏远地区留守儿童的心理健康。

从这几个例子可以看出,如今日化行业做公益越来越“走心”,除了简单地投钱送物,他们还发挥自身优势,愿意花数年的时间深耕某一个细分领域,为社会特定的弱势群体带来实实在在的益处。

在上述爱茉莉太平洋公益活动现场,笔者看到一名来自贵州的癌症女患者。在今年“妆典生命”贫困地区两癌筛查活动中,她被查出早期乳腺癌,因得到及时的救治现已康复。看着她脸上平和的微笑,笔者突然明白了这个公益项目的意义:它不是简单的口号宣传、送钱送物,而是以贫困地区女性的健康需求为切入点,为她们提供免费两癌筛查,在这过程中既能提高她们的健康意识,又可帮助患者及早发现病情,这些好处是用钱也买不到的。

也许有人会问,对于销量为王的日化行业,做公益能为企业带来多少实际的好处?这个,也许没人能说得清楚。但可以肯定的是,一个企业越有社会责任感,在消费者心中的形象就越高大。12月2日,在北京举办的2016中国社会责任公益盛典上,立白集团获得“2016年度中国社会责任最佳雇主奖”。业内认为,除了在洗涤行业的突出成绩之外,立白集团在公益领域表现出来的社会责任感,也是它的一大竞争优势。

日化企业的公益项目对产品销售到底有多大的带动效应,还有待观察,但它们为社会带来的好处是实实在在的,这类比拼多多益善。希望未来几年,日化行业能产生一批有影响力、可持续发展的公益项目,为社会传递正能量,带来新希望。

(新快报经济新闻中心评论员)