进口化妆品降价“雷声大雨点小”消费者吐槽品种少

据《劳动报》报道，春节临近，进口化妆品迎来了一轮集体降价的热潮，降价原因号称是为了响应财政部去年公布的《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》。然而，记者走访市场却发现，部分品牌虽然先期降价宣传造势不弱，但具体到涉及的单品个数不多，降价幅度也并不大。

降价产品品类有限

根据雅诗兰黛的调价声明，从2017年1月5日起下调旗下品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、TomFord和MichaelKors部分彩妆和香氛产品的建议零售价，共涉及300多个单品，降幅最大达18%。

与此同时，爱茉莉太平洋集团也宣布，从1月15日起下调旗下唇部和眼部化妆品、指甲油及彩妆产品的零售价。降价涉及兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品，下调幅度为3%-30%。

记者走访沪上多家商场百货看到，不局限于上述品牌，包括迪奥、兰蔻、欧莱雅、YSL、阿玛尼等品牌的部分商品都有降价，但记者发现，降价产品的品类局限性较大，几乎所有品牌的主打降价产品都为粉底产品。譬如，雅诗兰黛的白金级奢宠臻采粉底液从950元降至880元，便宜70元，降幅7%；迪奥也有数款粉底产品降价，明星产品之一的凝脂恒久粉饼降价40元，降幅6%。另外，粉底产品中降价幅度最大的，是魅可的定制无瑕粉底液，从390元降至320元，降幅18%。

记者发现，除粉底以外，其他降价的大多集中在口红、眼线笔、眉笔等产品身上，然而几乎每个品类在同一品牌中仅一款指定单品降价，且降价额度最高不超过20元。

“降价的东西不多，整个专柜就三样，”据新世界商城一楼欧莱雅专柜工作人员介绍，该品牌的一款睫毛膏、一款眉笔以及一款眼线液，调整后的价格分别为140元、90元和140元，与调整前均只相差10元。

消费税下调并非唯一原因

记者了解到，针对此次调价，几家化妆品公司都设计了较为复杂的降价体系。不是全线降，而是有的降有的不降，同一集团的不同品牌降幅也不一样。

而挑选哪些单品降价，以及精确到个位数的降幅等等，都是通过反复算账并结合市场心理、政府思路等多个因素而决定的。

事实上，我国税收政策的调整始终牵动着进口化妆品企业的神经，推动其不断调整和完善在中国市场的价格体系。

2015年6月1日，我国进口护肤品的关税税率从5%下降至2%。彼时，雅诗兰黛集团率先公布了产品降价细则，当时降价的产品包括雅诗兰黛品牌“小棕瓶”系列、倩碧品牌“高效护肤三部曲”系列等，降幅集中在10%左右。此后，兰蔻、赫莲娜、植村秀、碧欧泉等品牌的部分产品价格也开始下调。

有日化行业人士告诉记者，消费税在进口彩妆行业内的税负最高，此次调税确实是行业一大利好。但除了响应税费调整外，拥有将近80%毛利率的彩妆，其实有大把降价空间，而调税或许只是它们降价的一个契机。

“国际化妆品早就想降价了，原因无非是中国和海外市场价差太大，代购给品牌惹来不少麻烦，以及今年中国市场内需不够兴奋，需要降价才能刺激销售。高端、昂贵的化妆品牌，降价的需求比大众品牌迫切得多。”她说。

欧美代购圈表示没压力

那么此次化妆品牌下调价格给代购市场带来冲击了吗？

一位长年在美国从事化妆品代购的人士告诉记者，“价值近千元的化妆品，降幅也不超过100元，力度远远低于大家的预期，”而这样“不怎么用力”的降价，在欧美代购圈甚至没能引起重视。

相形之下，欧美大牌化妆品的代购价格还是显得非常划算，有时代购一件产品即可以省去五六百元甚至上千元。“想要撼动化妆品代购的位置，除非国内市场大幅降价，而这似乎并不太容易实现。”她说。

和欧美代购圈情况较为不同的是，韩国化妆品的国内专柜降价让一批韩国代购们有了“紧张感”。

“没想到韩国化妆品这次也会降价。”利用导游工作之便而多年兼职韩国代购的陈旭告诉记者，“韩国彩妆本就比较便宜，如兰芝、伊蒂之屋等，中韩两国的价差也就比较小，如果中国顾客找专门的韩国代购，考虑到运费、代购抽成等，比起国内专柜，他们往往节省不了太多。”

“比如刚刚有客户下单的一款面膜，我在韩国拿货价188，国内专柜也就卖240，中间差价不多，赚得就是个辛苦费而已。”她表示，如果国内和韩国差价进一步缩小，那么代购只能转而主卖韩国高端系的化妆品了。