你看过的所有化妆品海报，基本都在这12个种类里了

万变不离其宗。

作者：阿特

一款化妆品有什么功效，看海报或许就能猜出一二。

目前，市面上的化妆品琳琅满目，但他们的宣传海报并没有让看的人眼花缭乱。因为，从某种意义上来说，它们长得很像。

阿特（微信号：青眼）分门别类，整理出了以下12种类型的海报风格。

1.产品+明星脸

代言人脸部特写加产品，是化妆品海报最常见的形式，这类海报的潜台词是：用了代言人旁边的这款化妆品，你的皮肤就能变得和代言人一样了。

至于海报中，代言人的脸放左边还是右边，看心情了。

2.一个瓶子

不用代言人的化妆品海报也十分常见，这一类多为单品，适用于本身已经有一定知名度的品牌和产品，如sk-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶，其瓶子本身，就是最好的阐释。

3.水环绕

作为护肤品类的基本功效，补水、保湿几乎是护肤品牌的标配，在海报中加点水，衬托、环绕……是基本的“用水”规律。

4.绿意盎然

这些绿意盎然的化妆品海报，想突出的是：“我”添加了大自然里的植物成分，“我”天然、“我”安全。

5.花团锦簇

这类“长”在花丛中的化妆品，大都是因为产品本身添加了这种花的提取物，或某种花香，此类设计无非是想强调：“我”是这个香味、“我”用的这种花有保湿（玫瑰花）、舒缓（洋甘菊）、净白（莲花）等的功效。

6.金光闪闪

金光闪闪的化妆品海报，多为高端抗衰类的产品。例如，佰草集的御五行系列、美素的太空人参精华液等主打抗衰修护类产品，都以金色为主色调来显示其产品的高端大气。

7.高分子科技

细胞结构、分子式、基因组，高精尖海报的“高大上”展现方式。

8.敷面膜吧

面膜品类的海报，以此类居多，一个正在敷面膜，或即将敷完面膜的人，号召力极强：一起来敷个面膜吧。

9.深邃大眼

看到这样的眼部特写，化了妆的，就是睫毛膏、眼影等眼部彩妆产品的海报；没化妆的，就是眼霜、眼部精华液等眼部护理产品的海报。

10.唇唇欲动

或半张开、或紧闭的烈焰红唇，极具视觉冲击力，口红产品海报当然要配上让人唇唇欲动的大红唇特写，撩动你。

11.蹭热点节日

各大节日是化妆品营销的好时节，以情人节为例，鹊桥、爱心等各种情人节元素呈现在海报上，加上品牌的LOGO或者产品图，一个简单的节日海报就出来了，来年稍微修改一下还能接着用。

12.报纸文字体

这年头，在《南方都市报》登广告，似乎成了一种时尚，继韩后的“张太体”后，小蜜坊、植美村也是典型。

为什么化妆品海报会长得这么像呢？

化妆品不管是功效或者包装形式，都是有局限性的，想在有限的形式中将海报做出“花”来，实在有难度，同一种元素用不同的呈现方式，但万变不离其宗。