进境口岸免税店招标 机场商业持续分流化妆品

作者:罗秀玲

一直以来，百货渠道都是化妆品的流量担当，但是免税店凭借其价钱优势正在分流。以国内的免税店为例，海浦东国际机场免税店和首都机场免税店是同一个集团经营，所以购物优势相近，香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛产品的价格可能是亚洲最低的，而香港的免税店主打的则是品类丰富。

19个口岸进境免税店招标

2016年2月政府发布了《口岸进境免税店管理暂行办法》，决定在我国19个口岸增设进境免税店，这19个口岸包括沈阳桃仙机场、大连周水子机场、天津滨海机场、青岛流亭机场、西安咸阳机场、南京禄口机场、杭州萧山机场、成都双流机场、重庆江北机场、昆明长水机场、广州白云机场、深圳宝安机场、乌鲁木齐地窝堡机场以及黑河口岸、珠海闸口口岸、深圳福田、皇岗、沙头角、文锦渡口岸。

目前，在已招标的19个口岸中，中出服中标重庆机场、中免中标昆明机场、深免中标西安机场。

所谓进境免税店，就是指从国外回来如果没买够，可以到这里继续买免税商品，不过要想在进境免税店购物，需要同时满足三个条件：进境旅客持进出境有效证件和搭乘公共运输交通工具的凭证购买，未搭乘公共运输交通工具的，进境旅客持进出境有效证件购买;进出境有效证件指护照、往来港澳通行证或往来台湾通行证；购物应按规定取得购物凭证。

在金额方面也做了明确规定：在维持居民旅客进境物品5000元人民币免税限额不变基础上，允许其在口岸进境免税店增加一定数量的免税购物额，连同境外免税购物额总计不超过8000元人民币。

发展利好

机场免税店由于客流吞吐量的原因，在商业方面有着得天独厚的优势，以相对专柜来说低价的因素，这样机场免税店的业绩十分漂亮。以海口美兰机场免税店为例，从1月13日至2月2日的春运期间，海口美兰国际机场春运期间出港旅客超80万人次，销售总额突破1.4亿元，化妆品、腕表及箱包仍是热销商品，其中，香化商品的销售额同比增长超20％。

此次进境免税店的增设，对于国际品牌的丰富来说有着重要意义。

欧睿国际发布的最新数据显示：2017年中国将成为全球第二大奢侈品市场，销售额预计达760亿美元。而随着进出境航班的增加一家进出境人数的攀升，机场免税店的业绩毕竟蒸蒸日上。

分流百货

机场商业的繁荣势必会给百货行业带来一定的分流。

免税商品本身定位相对中高端，品类很多，这与百货的定位十分相似，但是其价钱又比专柜低，特别是随着出境游的火爆，免税店的生意也越来越好。

据英国著名咨询公司Conlumino发布一份关于场免税店用户消费习惯报告，在全球经济不景气的情况下，机场免税店或许是奢侈品销量增长另一个出路。报告指出超过6成旅客在机场免税店逛上15分钟，他们最喜欢购买个人护肤品、公文包、男士包、手包以及珠宝。

不过目前国外免税店也能和百货店和平共处，以日本为例来说，日本新关西国际机场公司决定，将与日本大型百货商店大丸松阪屋开展合作，在大阪市内开设“机场型免税店”。

将“对手”变成“队友”，或许是个不错的选择。