蜂毒面膜，一场挂羊头卖狗肉的营销噱头？

作者：晓晓

近来年，“以毒养颜”的概念在护肤界兴起，从新西兰刮来的“蜂毒护肤”风，更是将蜂毒面膜吹上了话题的热点。

晓晓（微信号：青眼）在百度上搜索关键词“蜂毒面膜”，共出现了86.8万个相关结果。

某时尚杂志称蜂毒面膜是“一款快速抗衰老面膜，被评为天然肉毒杆菌替代品，其中的主要成分是来自新西兰麦卢卡蜂蜜和蜂毒，在英国皇室和全球名流中盛行，皇妃凯特·米德尔顿视为婚礼必备品。”

有媒体报道，“蜂毒面膜中含有名为‘Easyliance’的成分，可以轻轻刺激你的面部让肌肉收紧和紧致肌肤。”

这样的宣传推广，让消费者趋之若鹜。根据海外购物平台洋码头发布的《2016上半年中国海淘消费报告》，南京人2016年上半年海外购物的人均消费额为4418元，其中，面膜是南京妹子海淘最多的产品，尤以Royal Nectar蜂毒面膜最受欢迎。

▍ Royal Nectar蜂毒面膜

那么，目前市场上的蜂毒面膜，到底是真科技还是伪概念？

蜂毒化妆品不含蜂毒？

在国家食品药品监督管理总局备案系统中，名称中含有“蜂毒”的化妆品备案信息，有143条。

▍ 本土蜂毒概念产品备案信息

在天猫美妆中搜索“蜂毒”，有80余件相关商品在售，涉及Royal Nectar、Parrs、Lanocreme、BioHoney等进口品牌，及蔚蓝之美、朵医等国产品牌。其中，以新西兰品牌Royal Nectar的蜂毒面膜最为畅销，月销量886笔。

除了面膜之外，蜂毒概念已经延伸到了其他品类，比如面霜、眼霜、洁面产品等。

从功效来看，这些打蜂毒概念的护肤品大多以“抗老”为主要诉求，部分声称兼具保湿、美白、细致毛孔等功效，也宣称为纯天然成分，并称使用时的刺痛感是“蜂毒的作用”。

不过，从国家食品药品监督管理总局已通过备案的信息来看，以蜂毒为概念的国产化妆品，无一真正含有“蜂毒”成分，大都以蜂胶、蜂蜜提取物及多肽作为其主打成分。比如，蔚蓝之美WEI、医朵、贝雅诗顿、一燕生、优理氏等品牌。

晓晓（微信号：青眼）发现，国家食品药品监督管理总局发布的《已使用化妆品原料名称目录》中，并没有蜂毒原料，也就是说，蜂毒在国内尚未被批准为化妆品中可添加的成分。

由此可见，国产品牌中打着“蜂毒”旗号的化妆品，其实是徒有虚名。

一位化妆品行业资深人士表示，化妆品中添加未被许可和备案的原料是违法行为，国内某些品牌打着“蜂毒”概念，却未在产品中添加“蜂毒”成分，同属违法行为，涉嫌虚假宣传。

高成本与低零售价的剪刀差

国产蜂毒概念化妆品不含蜂毒成分，那么，新西兰等地进口的蜂毒产品是真蜂毒吗？

晓晓（微信号：青眼）搜集发现，前文所述的Royal Nectar、Parrs、Lanocreme、BioHoney等新西兰护肤品牌，在产品的成分表中确实有蜂毒成分。比如，兰侬天猫旗舰店客服提供的蜂毒面膜成分表为：

▍ 兰侬蜂毒面膜成分

不过，值得探讨的是，从天猫商城的售价来看，这些新西兰进口的蜂毒护肤品零售价在200-400元之间，也就是中端护肤品的价格。

与之形成强烈对比的是，蜂毒这一成分的价格之高。

《中国蜂业》杂志第56卷第7期解释，蜂毒是工蜂毒腺和副腺分泌出的具有芳香气味的一种透明液体，贮存在毒囊中，垫刺时由蛰针排出，“一只新出房的工蜂只有很少的毒液，随着日龄的增长而逐渐积累，至15日龄时约为0.3毫克，达到守卫蜂龄(约18日龄)后就不再产生更多的毒液。”

这样的低产量，决定了蜂毒这一成分的昂贵。

据知情人士介绍，蜂毒主产国新西兰出产的蜂毒，一克相当于一万次的蜜蜂叮蛰量，售价在2000元/g左右，目前主要用于医疗领域。目前国内一些生物科技公司生产的蜂毒，报价在700-1200元/g不等。据悉，这些蜂毒原料主要以出口、供应国内诊所为主。

国内某蜂蜜护肤品牌相关负责人透露，两年前曾有国内护肤品牌推出过蜂毒精华类产品，其中确有添加蜂毒成分，但由于成本高且零售价也较高，消费者对产品接受度不高而停产。他介绍，彼时从法国、日本、新西兰等国家纯正进口的高品质蜂毒原料，价格高达7000-10000元/g。

由此来看，这些进口的蜂毒概念护肤品，虽声称添加有蜂毒成分，但如此高成本与较低零售价之间的出入，让人不得不深思。

护肤效果尚无定论

目前已有的相关医学研究文献表明，蜂毒具有抗炎、杀菌、抗肿瘤等作用，因此在医疗上得到广泛应用。不过，对于其作为皮肤护理疗法的研究仍较为鲜见，相关机理、能否透皮、临床测试报告等方面的文献几乎难觅。

一位化妆品行业资深配方师认为，虽然蜂毒这一成分在国内还未被纳入化妆品适用成分，但既然蜂毒可以作为医用，有杀菌消炎的功效，那么应该也可以用于护肤，宣称有抗老效果也是可能的，类似于肉毒杆菌。

在欧美、新西兰等国家确实有一些高端品牌将蜂毒用于美容，比如早在2013年英国高端护肤品牌Rodial(柔黛)就推出了一种黄金蜂毒面膜疗法，单次体验价格为1000英镑(约合9813.5人民币）。

▍ 英国女星丽莎·史诺顿体验黄金蜂毒美容法

不过，根据《华尔街日报》的报道，耶鲁医学院(Yale School of Medicine)皮肤病学及皮肤外科教授戴维·勒费尔(David Leffell)对蜂毒会使皮肤变得紧致和顺滑的效果持怀疑态度，“我找不到任何有关蜂毒用于局部(涂抹)或用于注射的益处的正规科学研究。在抗衰老这个领域中，每隔六个月就会出现一种新成分，但重要的一点是它是否能渗入皮肤。”

由此来看，蜂毒这一高大上的成分，在护肤品中添加的效果尚无定论，目前市场上常见的蜂毒面膜等护肤品大多无异于挂羊头卖狗肉，只是看上去很美。