新买的两个彩妆品牌表现不错，雅诗兰黛三季度业绩大涨

张田小

表现最好的品牌是 Tom Ford、La Mer 和 Estée Lauder，但 Clinique 不太行。

5 月 3 日，雅诗兰黛集团发布了 2017 年财年第三季度财报。集团净销售额为 28.6 亿美元，与去年同期 26.6 亿美元的相比，上升了 8%。

“第三季度，集团表现良好。特别是在全球旅游零售渠道和中国市场表现得很好。通过在全球不同渠道的结合，包括在重要市场精选的独立门店，集团旗下的品牌很好地接触到了新的消费者。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda 说，“我们最近收购的 Too Faced 和 BECCA 变现得特别好。”

财报特别提到了 ：集团第三季度增加的净销售额有一半来自 Too Faced 和 BECCA。

目前，按照产品品类划分，雅诗兰黛集团有化妆品品类、护肤品品类、香水品类、护发品类和其他。

根据财报显示，在第三季度，化妆品品类和护肤品品类的净销售额在雅诗兰黛集团净销售额中占比最大。其中，化妆品的净销售额最高，有 12.71 亿美元，与 2016 年同期相比，上升了 9%。护肤品的净销售额为 11.05 亿美元，与 2016 年同期相比，上升了 9%。香水品类的净销售额排第三，有 3.36 亿美元。美发产品的净销售额排第四，有 1.26 亿美元。

在雅诗兰黛净销售额中占比最高的化妆品品类中，除了 Fabrizio Freda 提到的新并购的 Too Faced 和 BECCA 这两个品牌之外，Tom Ford 的销售额在每个市场都有双位数字的增长。另外， Smashbox 、 La Mer 和 Estée Lauder 也表现得很好。

其中，Tom Ford 卖得最好的是口红，比如每年限量发售的 soleil color collection （在中国市场俗称“白管”）很受欢迎。 La Mer 卖得最好的是 Skin Color 系列。Estée Lauder 的 Double Wear 粉底液和 Pure Color Envy 口红产品线表现最好。

而在护肤品品类，表现得好的品牌是 La Mer 和 Estée Lauder。而 Estée Lauder 的 Advanced Night Repair 特润修护肌透精华露（俗称“第六代小棕瓶”）和 Revitalizing Supreme 抗衰老面霜在旅游零售渠道和中国市场卖得最好。

在香水品品类，Jo Malone London、Tom Ford、Le Labo 和雅诗兰黛集团刚收购的 By Kilian 表现最好。

不过，在化妆品品类和护肤品品类中，表现得不好的品牌是美国市场的 Clinique 和 MAC 。财报解释说，这主要是因为“美国人不喜欢逛实体店”，还有“游客消费降低”。

另外，从不同市场业绩来看，美洲市场仍然是雅诗兰黛最大的市场，第三季度净销售额有 11.71 亿美元，占净销售额总收入的 41%。第二大市场是欧洲、中东和非洲市场，净销售额有 11.26 亿美元。亚太市场是第三大市场，净销售额有 5.6 亿美元。

“中国市场的销售额有双位数字的增长。在亚太市场，表现最好的品牌是 Tom Ford, Jo Malone, La Mer 和 MAC 。”财报写道。

题图和文内图来自：thefashionspot.com