天猫618高端美妆业绩亮眼 ， 颜值控疯抢的不只是口红

作者:网商君

天猫618美妆品牌奉献给消费者的权益超过线下，未来这将成为一种商业常态。

6月18日零点刚过，天猫美妆和个人护肤品迎来颜值控疯抢，开场26分钟，天猫美妆口红已经售出10000000支。在天猫618独家首发系列高端大牌销售尤其亮眼。

上线4分钟，海蓝之谜、资生堂等高端品牌销售超去年全天。上线2分钟，Olay宋茜刻字版小滴管水感精华液售罄18000件；客单件高达640元的资生堂旗下高端品牌IPSA销售额超去年全天。

从消费趋势看，今年，日韩品牌和网红品牌逐步成为国人消费升级的重要一环。与国人肤质最为贴合的日韩护肤品备受推崇。此外，网红品牌珮熙的SENJADE旗舰店，今年第一次参加天猫618，爆款胶原线球平均每分钟售出7盒，成功孵化这一创新护肤品类。

除此之外，国货品牌表现同样亮眼，国货之光百雀羚品牌面膜组合卖出近17000件，相当于一个人从唐朝每天使用到现在。

整个天猫618期间，全球九大美妆集团齐聚天猫，其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌将推出近百款新品独供天猫。

今年上半年，雅诗兰黛集团MAC、欧莱雅集团科颜氏、LVMH集团Fresh、爱茉莉集团Hera、资生堂集团ELIXIR以及韩国当红品牌Jayjun纷纷宣布入驻天猫。至此，消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌已悉数入驻天猫，率先在线上完成了“全满贯”。天猫美妆总经理古迈表示，天猫618美妆品牌奉献给消费者的权益超过线下，未来这将成为一种商业常态。