线上“美颜”成化妆品销售新渠道

程行欢王姗姗

社交与互联网渠道正成为化妆品领域的吸金新渠道。欧莱雅刚刚发布的2017财年年报显示，其销售总额达到了134亿欧元，同比增长4.3%，数字化领域不断取得突破，特别是在电商领域，上半年增长高达29.5%。

财报显示，欧莱雅电商渠道已经占综合销售额的6.5%，销售额同比增长了32.7%。不过社交与互联网渠道在移动应用的迅猛发展下，已不仅仅指天猫等大型平台。日前，欧莱雅集团和玩美移动(Perfect Corp.)共同宣布了一项全球合作，欧莱雅集团旗下全球品牌产品将加入使用现实增强技术的手机应用“玩美彩妆”(YouCamMakeup)。在这款手机应用上，消费者可在欧莱雅集团旗下品牌产品的虚拟试妆、产品了解以及线上或店内购买服务。

值得一提的是，这一合作并非是业内首创，丝芙兰、雅诗兰黛、资深堂等一些品牌也已利用AR技术来实现虚拟试妆。其原因是，在彩妆领域，消费者往往会进行大量的试妆，临柜拟真试妆纯熟的AR彩妆技术可以满足消费者想在短时间内体验多项彩妆品的需求。

玩美移动委托独立研究公司Intage完成的一份调查显示，这款App上的AR试用板块将美妆销售额提升了2倍，一些品牌的销售额提升甚至超过6倍。玩美移动首席执行官张华祯认为，与欧莱雅的合作代表着消费者发现、试用和购买美妆产品的途径正在发生重大转变。