雅芳集团第二季度销售持续下滑，CEO 迫于激进投资人压力或于明年辞职

刘隽

美国美妆老牌 Avon （雅芳）目前表示，公司首席执行官 Sheri McCoy 迫于来自激进投资人 Barington Capital 的压力将于明年辞职。该消息传出后，雅芳股价在盘前交易中下滑 9%。

近五年来雅芳公司深陷动荡局势：

公司先是联手私募基金 Cerberus 拆分了大部分的美国市场业务，公司规模缩减至原来的一半；随后又经历了中国市场的贿赂丑闻，市值总体缩水 85%。现在，Sheri McCoy 将离职的消息无疑将乱局推向了顶点。

Sheri McCoy自 2012年 4月开始担任雅芳 CEO，从 2015年开始 Barington Capital 就开始不断要求她下台，但是遭到了 Sheri McCoy 本人的拒绝。

雅芳销售额在最近四年饱受销售额持续下滑的困扰。主因是美妆消费者的购物偏好和品位发生变化，雅芳销售代表在全球市场普遍开始减少（雅芳从品牌 1886年诞生以来一直保留着代理上门推销的经营模式），人们认为这一销售模式已经过时，无法满足消费者即时的需求。这引发了投资人的严重不满。

截止2016年 12月31日，雅芳上财年销售额同比下滑 7%至 57亿美元。相比 2012年的 100亿美元，几乎缩水一半。

Sheri McCoy 此前通过同意拆分雅芳美国业务 80%的股权并在董事会当中加入了一名独立董事，缓解了来自Barington Capital 的压力，但这仅维持了一年时间。

尽管在 2016年，雅芳公布了三年的转型计划，计划削减成本 3.5亿美元，大举投资技术和社交媒体。 但在今年 5月，雅芳公布了本财年糟糕的第一季度数据后，Barington Capital 又开始继续施压。Barington Capital 指责Sheri McCoy “严重损害了股东的利益”，质疑她是否具备有效管理企业的能力，要求 Sheri McCoy 下台。

雅芳本周四公布了第二季度数据（截止 6月30日）：销售额同比下滑 3%至14亿美元，所有市场的活跃销售额代表数量同比减少了3%，大部分市场（包括拉美北部地区、欧洲、中东和非洲）的需求都出现了下滑，平均订单量同比下滑1%。消息传出后，公司股价在周四开盘前下滑了5.5%至每股 3.19美元。

当日公司表示已聘请猎头公司 Heidrick & Struggles 为 Sheri McCoy寻找继任者。据《华尔街日报》援引知情人消息，Sheri McCoy 已考虑辞职，离职条款仍在协商当中，最终决定尚未确定。

目前，雅芳和 Barington Capital 均未对该消息做出评论。Barington Capital 持有雅芳的股权不到 1%。

附录：2017财年第二年雅芳各市场销售额情况

丨信息来源：路透社、《华尔街日报》、AVON 官方新闻稿

丨图片来源：AVON 官网

丨责任编辑：LeZhi