男妆市场年销售额超210亿美元 欧莱雅封面女郎加大开发力度

作者: 叶研

社交媒体的兴起和自拍的流行意味着人们的拍照频率比以往任何时候都要高，对一向爱美的女性来说也就表明着要花更多功夫在打扮上了。甚至，在这点上，男性也不能豁免。

“男士们意识到他们必须要比以往任何时候都要更注重外表，”梅西百货公司联合创始人巴里·贝克说:“对男人来说打扮并不仅仅是穿一套好西装和戴块好手表了。”

Instagram和Snapchat等社交平台及其它在线视频、电视节目都在鼓励每个人把自己最好的一面展示出来。贝克说，男性使用遮瑕膏、古铜色化妆品和眉毛凝胶的频率越来越高。

Fosina Marketing Group首席执行官Jim Fosina提供的数据显示，目前男性美容市场的年销售额超过了210亿美元。他说，男士们去美发沙龙不仅仅是理发，还有美甲、美容和染发，美容活动越来越受男士欢迎。

看到这一机会，美妆产品欧莱雅和封面女郎这样的公司都选用了男性美容代言人。

美妆研究所副所长Giulia Prati说：“像YouTube和Instagram这样的社交平台促进了男性美容产品的推广,各个美妆品牌纷纷签下男性代言人。宝洁和欧莱雅这样的大企业都在不断签下男性代言人，押宝美容行业的多元化发展趋势。”

欧莱雅英国董事Vismay Sharma对《每日电讯报》说，预计在五年内将会为男性化妆品专门设立柜台。”

《每日电讯报》称，在线零售商Asos和奢侈品牌Tom Ford最近推出了一款男士美容产品，包括遮瑕膏、胡须和眉毛填充剂。

根据NPD集团的执行董事和美容行业分析师Larissa Jensen的说法，虽然大牌美妆在不断推广男性化妆品，但大多数男性仍然很少使用化妆品，而是从女友或配偶处借用一点化妆品来遮住粉刺或其它皮肤缺陷。