赶新潮，化妆品销售爱上“黑科技”

作者:朱蓉

不用上脸试妆，只需VR拍照即可模拟不同产品的上妆效果；不用服务员演示，触屏即可了解各种产品的使用方法；拍张照可根据皮肤热能反应分析判断其类型和状态……

这些在过去看来有点儿难以想象的事情，借助黑科技，目前在长沙商场内的各大护肤品专柜都可以实现。

不用上妆，自拍照上可试色

“在手机里选一张大脸自拍照，点 试妆 功能，就能够识别人脸进行自动上妆，不仅方便而且挺有意思。”8月15日，在长沙海信广场兰蔻专柜前，美妆爱好者周小姐一边打开该品牌官方旗舰店的“试妆”功能，一边不停地更换口红的色号进行试色，“有时逛街没带妆，有时觉得口红试用装不卫生，这样还真方便。”

据该店客服介绍，这一功能推出数月，不少消费者出于好奇前来尝试。

据了解，这项试妆黑科技是利用人脸识别和动态影像分析，通过现实增强AR技术将真实的人脸和虚拟的商品糅合，使用这一功能后，消费者可以直接将手机当作镜子，点击对应的化妆品就能实时通过手机看到妆后效果。

拍照即可测肤质

除了结合AR、VR技术的试妆，不少品牌专柜还推出了拍照即可测试肌肤类型的服务。8月15日，在王府井负一楼的IOPE专柜，顾客只需戴上面型面罩，在服务员使用小型相机对顾客面部的各个重点位置进行拍照后，便可通过软件查看皮肤如隐性斑点、油脂分泌和皱纹等多种情况。

“一般斑点要5年左右时间才从真皮层显现出来，这个仪器能够帮助顾客判断隐性斑点及皮肤问题，以便于更好地向顾客推荐产品进行预防。”该品牌柜员表示，在分析过顾客肌肤状态后，程序的最后结果将会导入数样品牌推荐产品，以供顾客进行选择、购买。

美容仪成抢手单品

8月15日，记者在SK II品牌天猫官方旗舰店上看到，该品牌将于8月19日举行“黑科技新品发布会”，推出美容仪器逆刺小陀螺。事实上，这已并非首家推出美容仪器销售的化妆品品牌，如LAMER、兰芝等品牌均推出了帮助产品吸收的美容仪器，部分为随套装产品赠送。

近年来，美容按摩仪refa，洗脸仪luna、clarisonic，SKEEN美容棒等产品在国内市场受到欢迎，不仅各大跨境电商平台争相引进货源，上述产品也通过如丝芙兰等零售商进入长沙市场。

“refa是代购的热门商品，经常断货。”一位从事韩国代购的市民向记者介绍，海外美容仪的价格低于专柜价不少，销量很好，因为大量代购前往扫货，导致部分品牌已开始限制购买，“打折时基本靠秒杀，运气好才能买到。”

此外，一位丝芙兰黑卡会员也向记者介绍，去年该连锁店全场8折促销时，“原本想买一个通用版refa，结果犹豫了一会儿就断货了，没有抢到。”

在福元西路英祥春天楼盘经营一家美容院的李小姐表示，美容仪需要长期坚持使用才能看到效果，多数消费者并没有这一耐心，“很多美容仪在过了新鲜期后，就会被消费者束之高阁，这也是一种浪费。”

化妆品遇上黑科技

零售额加快增长

为了在日益激烈的市场销售竞争中脱颖而出，黑科技被越来越广泛地应用于各大美妆品牌的日常销售中。除了AR试妆、拍照诊断外，不少新开设的柜台在装修时也加入了如电子显示屏等多种科技元素，而在产品研发上，会跟随人体体温而变色的润唇膏、由多种精华液组成，敷上脸却不用清洗会“溶化”的面膜等等产品也玩足了科技的噱头。

国家统计局于8月14日最新发布的零售数据显示，2017年7月，社会消费品零售总额29610亿元，同比名义增长10.4％。其中，化妆品零售总额为184亿元，较去年同期增长12.7％。今年1至7月，我国化妆品零售总额为1385亿元，同比增长11.5％。