联合利华旗下风投公司投资美国新锐化妆品品牌 Beauty Bakerie

魏芳

10月 12日，美国化妆品品牌 Beauty Bakerie 完成 250万欧元（约合 300万美元）种子轮融资，此次融资由欧洲消费品巨头联合利华（Unilever）旗下风投公司 Unilever Ventures 领投，投资机构 645 Ventures 和 Blue Consumer Capital 以及一些个人投资者参投。

个人投资者中包括美国运通公司（American Express） 的 CEO Kenneth Chennault，独立基金公司 Global Infrastructure Partners 的董事长兼管理合作人 William M. Lewis，全球领先的企业级软件服务供应商 Infor 的现任 CEO Charles Phillips 。

Beauty Bakerie 是由 Cashmere Nicole 于 2011年创立的彩妆品牌，主要销售眼线笔、眼影、粉底，高光笔，染唇液等眼部，面部及唇部化妆品，它的产品灵感来自于糖果世界，色彩缤纷艳丽，对千禧一代有着很大的吸引力。该品牌在 Instagram 上的账户拥有 40万粉丝，最近被 The Beauty&Money Summit 评委会评选为 Spotlight Awards 最值得关注的12家美妆公司。

Unilever Ventures 的董事 Anna Ohlsson – Baskerville 表示：“Beauty Bakerie 的电子商务主导模式，数字领域的持续增长以及千禧一代的消费者对该品牌的喜爱都给我们留下了深刻的印象，我们将与该公司的管理团队一起合作，促进该公司进一步发展。”

Cashmere Nicole 表示：“我们很荣幸能与如此杰出的投资者合作，他们将帮助我们进一步发展我们的品牌。”

Beauty Bakerie 打算利用这笔资金扩大其产品组合，并进一步发展其忠实的消费者基础。

Beauty Bakerie 将在 2017年第四季度在英国 QVC 网站，美国 HSN 网站，东南亚 Sephora 网站上的 10家 Riley Rose 旗舰店（Forever 21推出的新零售品牌）以及位于阿联酋和沙特阿拉伯 的 40家 Wojooh（倩碧）门店出售。

今年 2月，联合利华拒绝了美国食品公司卡夫亨氏（Kraft Heinz）提出的1430亿美元的收购要约，在那以后，联合利华似乎急于改善其业绩，开始收购一系列化妆品品牌。（详见《华丽志历史报道：巴菲特和巴西私募基金3G支持的卡夫亨氏出价1430亿美元洽购联合利华，被断然拒绝）先是在今年 6月，联合利华宣布收购了奢华彩妆品牌 Hourglass；后又在今年 9月，以 22.7亿欧元的价格，收购韩国美容集团 Carver Korea。这是联合利华 7年来最大的一笔收购，此次收购使联合利华得以巩固其在全球最大的护肤品市场即北亚市场的地位。

2016年，全球化妆品销售额增长了 8.4%，全球美容市场销售额增长了 5%。近年来，联合利华收购了Dermalogica、REN 和 Kate Somerville 等护肤品品牌。分析师表示：“这些收购已经表明联合利华对美容行业的浓厚兴趣，毕竟美容行业的利润要高于食品行业。”（详见《华丽志》历史报道：联合利华收购美国专业护肤品牌 Dermalogica，继续发力高端个人护理业务；联合利华收购英国天然护肤品品牌 REN，发力个人护理业务）

数据显示，联合利华个人护理部门 2017年上半财年销售额达 105亿欧元，约占集团总销售额的 20%。

丨消息来源：综合英文网站 Fashion network 和官方新闻稿

丨图片来源：Beauty Bakerie 官网

丨责任编辑：江帆