韩国‘品牌化内容’营销盛行，瞄准熟悉视频的年轻群体

韩国化妆品行业针对2030年龄层掀起品牌化网剧热战

最近韩国化妆品行业从传统的产品露出式宣传中脱离，开始盛行通过讲故事的方法，把品牌形象渗透内容中的宣传方式，特别是针对20~30岁年龄层运用网剧等视频内容，传达品牌哲学和品牌优势。这种尝试正如雨后春笋般涌现。

特别是品牌化网剧，与广告植入不同，包含了非常丰富的品牌故事。加上能通过YouTube等各种SNS渠道迅速传播，因此具有越来越受到瞩目的趋势。根据各年龄层不同的共鸣点巧妙的融入到品牌网剧中，甚至形成固定粉丝群，因此这种方式更加受到关注。

化妆品品牌伊雅索（IASO）制作了网剧《善英我爱你》，把很难传达给消费者的品牌哲学、原则、产品生产过程等融入到幽默故事情节中，特别是第7集，邀请到了f(x)的成员Luna，担任剧中实习员工的角色，引发了网友关注。

自然乐园推出网剧《动摇也没关系-星光精华篇》，聚焦20~30岁年轻人烦恼的日常，视频以自然的方式讲述20~30岁年轻人辛苦的日常生活和星光精华的特点，虽然是一部不轻松的青春剧题材，但是代入感强引发了年轻人们的强烈共鸣。

专业面膜企业GENIC推出了由旗下品牌CELDERMA广告代言人宋智孝主演的网剧《29gram》，并于24日在CJ E&M旗下DIA TV的YouTube频道‘뷰티학개론（美容学概论）’以及官方脸书上线，引发关注。

此外，国际药品的药妆品牌LAPOTHICELL推出了由代言人ERIC NAM主演的化妆品‘品牌化网剧’。

针对这种现象，一位韩国业内专家表示“在韩国化妆品行业，引发消费者共鸣或感动的文化内容正成为趋势，网剧等品牌化内容的最终目标不是广告而是‘内容’，为了不让消费者反感，传达品牌信息，成功的关键在于能引起消费者多少共鸣，或者能引发多少趣味。”