评论：曾辉煌一时的聚美优品，2018年能让陈欧开心起来吗？

作者:刘宸妍

亿欧1月1日消息，聚美优品发布2017年上半年（截止到6月30日的6个月）未经审计财务报告。在上半年，聚美优品营业净收入约为32亿元，同比减少9%；净利润约为1亿元，同比减少28%。

2016年上半年，聚美优品活跃用户约为980万，2017年上半年为1010万。虽然活跃客户数量同比增长3%，但聚美优品订单总数量同比减少3%。2016年上半年，总订单数量约为3570万，2017年上半年降至3470万。最终，在活跃客户数量上升和订单总数减少的作用力相互抵消后，使得聚美优品营业收入呈下降状态。

再看毛利率，2016年上半年，聚美优品的毛利约为10亿元，2017年上半年约为8亿。2016年毛利在净营业收入中占比为28%，而2017年毛利占比仅为24%，财报指出，之所以会出现下降，主要是因为销售税上升。

聚美优品在中国互联网红利的鼎盛时期迅速崛起，曾在中国垂直化妆品B2C电商行业波的一席之地的曾创造了14个季度连续盈利的记录，且成功上市。其上市首日（2014年5月16日）股价达到28美元；上市当年8月18日，股价一度攀升至39美元，总市值高达58亿美元。

在上市后不久，聚美优品即对公司业务进行了大幅度的调整，砍掉了整个第三方奢侈品业务线，公司从电商平台转型为自营电商。当时聚美优品转型有外部的一些客观压力，也有众多同类型、同等规模的互联网寻求自我突破的内生需求，但如此一来，一方面将此前自己的优势弱化了，同时也使得运营成本有了较大的增加。于是聚美优品的股价在2014年达到市值顶点后，由此进入一个长时间的下行期。

在经历了市场长时期下滑之后，2016年2月聚美优品宣布了私有化计划：公司收到来自CEO陈欧、红杉资本等递交的私有化申请，拟以每ADS7美元的价格进行私有化。今年12月，聚美优品在提出私有化21个月后，又撤回了私有化申请。在公告中，聚美优品表示，公司董事会旗下的特别独立委员会收到公司CEO陈欧等买方联盟的信函，表示立即撤回之前提交的私有化要约。这也意味着，提出私有化21个月之后，聚美优品仍决定留在纽交所，接近两年的努力石沉海底。

两年之间，中国电商行业格局发生了巨大变化，如今形成阿里巴巴和京东两派格局，聚美优品的声势却不如过往。如今，阿里巴巴市值接近4900亿美元，京东市值超过500亿美元，聚美优品的市值则腰斩再腰斩，从最高市值58亿美元惨剩5亿美元。聚美优品在京东和阿里巴巴前登陆每股上市，如今的成绩却相去甚远。

根据相关资料可知，如今跨境电商整体市场相对寡头垄断。市场呈现C2C向B2C转型的过程中，B2C零售贸易模式占比逐年提升，2016年首次超过了C2C模式成为最主要的进口跨境电商模式。在跨境电商行业中，CR4为70%，其中网易考拉海淘的市场份额最大，占比21%。

近三年来，大型综合电商平台开始发力跨境业务，越来越多的消费者得以接触到跨境电商。2014年，阿里上线天猫国际，亚马逊推出“直邮中国”等业务；之后，唯品国际、网易考拉、京东海外购等跨境电商品牌也应运而生，“足不出户买全球”逐步成为现实。可见，同为跨境电商的聚美优品不论是内部还是是外部压力都不小，而是否其能冲破瓶颈？我们只能冷静观之。

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