热度不减 韩国面膜在天猫国际拿下近一半份额

天猫国际消费趋势分析结果，韩国化妆品受瞩目

受萨德余波影响，去年韩国化妆品在中国网上商城热气依旧不减，特别是面膜类产品，占市场规模的将近一半。

据天猫国际年度消费趋势资料显示，韩国产品在整个进口产品中销售名列第五，去年销售额最高的是日本，其次是美国、澳洲和德国。

全部消费产品中最受欢迎的仍然是化妆品，从2017年天猫国际化妆品销售现状来看，护肤品和彩妆人气不断增加，销售量比去年增加，最受消费者喜爱的产品种类是面膜。

据2015~2017年销售数据，韩国、日本和台湾地区面膜销售占有率从99.3%下降到89.1%。销售额，2015年面膜类产品销售额前三分别是台湾地区、韩国和日本，没有太大差异，2016年和2017年销售额排序是韩国、台湾地区和日本，韩国地位凸显。

占有率前10名中韩国品牌有Jayjun、SNP、爸爸的礼物、丽得姿、A.H.C和美迪惠尔等占据6席。据悉韩国品牌保持高人气的秘诀是，进入中国市场时反映中国人皮肤特点，增加面膜精华液量，以及与销售渠道保持良好的关系。

据KOTRA方面表示，中国除了面膜市场高增长以外，护肤品和彩妆产品增长强劲，所以研发针对中国的产品时，同时具备护肤和彩妆功能的产品正受关注。

彩妆产品中受欢迎的品类是口红、香水和粉底液，其中粉底、香水、口红和唇膏、化妆/美容工具热度提升。

Age20’s爱敬水粉霜粉盒是2016年~2017年人气上升最快的产品。该产品含有大量精华，消费者可轻松完成护肤与化妆，是该产品大受欢迎的主要原因。

年轻群体90后和95后成为消费新势力，热衷于奢侈化妆品品牌，最受追捧的品牌依次是SK-ll、迪奥、爱马仕、后、CL、雪花秀、艾玛尼和苏秘37度等。

天猫国际是去年跨境进口零售电商平台中交易额最大的平台，去年年度交易额4089亿5000万元，覆盖68个国家3700多种品类，引进16400多个品牌。