什么？韩国巨头LG把雅芳给收购了？原来是这样

分析认为，LG生活健康旨在增加多元化市场布局，并加强对日本市场的布局。

今日，韩国第二大化妆品集团LG生活健康宣布，其日本子公司Ginza Stefany化妆品公司以105亿日元（约合人民币6.09亿元）收购雅芳日本公司100％的股权。

据悉，这家总部位于东京的雅芳日本公司已成立50年。去年公司销售额为1009亿韩元，同比增长3.8％，在日本化妆品公司中排名第21位，领先于兰蔻（第27位）和雅诗兰黛（第41位）等国际大牌。尽管排名靠前，但雅芳日本公司财务状况不佳，去年营业利润同比下降27.5％至366亿韩元。

目前，雅芳日本公司95％的销售来自直销渠道，另外5％由药妆店渠道贡献。其中，护肤类销售占比过半，达53％，彩妆为22％，保健食品为13％，洗护、内衣珠宝等其他产品为12％。

LG生活健康表示，“日本消费者倾向于选择本国的化妆品品牌、配送公司、原始设备制造商和原始设计制造商，这给外国公司进入市场带来很高的壁垒”。正因此，LG生活健康希望通过与当地公司的关系来解决这一障碍 。

对于此次收购，韩国相关人士分析称，LG生活健康旨在加强对全球第三大化妆品市场——日本的布局，这也是其2012年收购Ginza Stephanie、2013年收购Ever Life后，在日本的第三次收购。

据韩国健康产业发展局发布的《化妆品行业分析报告》显示，日本已成为全球第三大化妆品市场。2015年，全球化妆品市场总额达3516亿美元（约合人民币22175亿元），美国占658亿美元（约合人民币22175亿元）；其次是中国市场，价值440亿美元（约合人民币4150亿元）；第三是日本，达286亿美元（约合人民币1803亿元），第四是巴西236亿美元（约合人民币1488亿元），而韩国以107亿美元（约合人民币674亿元）排名全球第八位。

也有分析认为，考虑到近两年韩妆在中国市场不稳定的状况，LG生活健康也需要增加多元化市场布局，以降低无法预料的市场风险。去年其能全面超越老对手爱茉莉太平洋，正是得益于此。相比爱茉莉太平洋，LG生活健康对中国市场依赖度略小。数据显示，2016年爱茉莉太平洋与LG生活健康中国市场销售额占比分别为18.5%与5.9%。

此外，LG生活健康今日还公布了2018年第一季度财报，期内实现营收16592亿韩元，营业利润为2837亿韩元，与去年同期相比分别增长6.5%和9.2%，营收和营利均创下历史新高。

其中，得益于高端化妆品牌后（Whoo）、苏秘37°（sum：37°）、欧蕙OHUI的拉动，化妆品部门销售额达9477亿韩元，营业利润达2120亿韩元，分别同比增长12.1%和20.1%。

化妆品部门一季度营收情况，单位为十亿韩元

值得关注的是，去年公司在中国化妆品销售额同比增长了34%，主要受益于沿海消费者的需求持续增长。

而生活用品部门销售额达到3947亿韩元，营业利润达419亿韩元，同比分别减少了4.5%和23.8%。报告解释称，这是公司在进行了缩小流通库存、减少SKU等健全举措，以及进军海外市场的初期投资的结果。

财报还提到，自3月份以来，由于中国内地的客流量大幅下降，以及对化工产品安全的普遍担忧，导致整体市场增长面临阻力。由此看来，韩国方面对中国市场的信心仍未恢复。