增速130％要引一百大牌 京东超市美发风尚节不寻常

4月25日，京东超市美发风尚节启动发布会在京东集团总部召开。来自全球百余家洗护发品牌汇聚一堂，联合利华携旗下清扬品牌代言人小S出席，与京东共同开启了2018年京东超市美发风尚节。

同时，京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶宣布，未来将引进超过100余个高端洗护发品牌，并将京东超市打造成为洗护发品牌新品首发的首选阵地。

京东超市美发风尚节正式启动

洗护发中高端品牌受青睐 重点品牌80%以上新品将被引入

活动当天，冯轶透露，目前洗护发品类在京东商城具有高渗透率和高复购率的优势，并且2018年第一季度销售数据显示，中高端洗护发商品的增速非常迅速，销售额同比增长130%，以馥绿德雅、施华蔻等为代表的中高端洗护发品牌在京东超市取得了不错的销售成绩。此外，清扬、多芬、沙宣、飘柔、海飞丝、施华蔻、欧莱雅美发品牌已成为京东超市“双百亿俱乐部”成员品牌，年销售额均超过1亿，并且持续保持高速增长。

此外，京东集团Y事业部零售智慧中心分享了《京东超市洗护发类目发展报告》。报告显示，全球洗护发市场产品细分趋势愈加明显，各种不同功能、不同使用体验的洗发产品不断涌现，面向的目标群体更加聚焦。目前，清洁头发已成为基础刚需，消费者愈加愿意在秀发护理与造型中投入比以往更多精力。京东大数据显示，去屑控油洗发水仍然最畅销，而控油、防脱发、柔顺等特性显著的洗护产品也受到越来越多消费者的喜爱。此外，消费者需求升级衍生出更多有趣实用的新产品类型，比如干洗喷雾、护发精油逐步走向大众视野。

为顺应消费趋势，冯轶宣布，京东超市将在今年引进超过100个高端洗护发品牌，让消费者的购物选择更加丰富和精致。同时，京东超市还将引入重点洗护发品牌80%以上的新品，成为洗护发品牌新品首发的集中阵地。

小S携清扬全线升级产品助阵 联合利华将发力洗护发高端市场

活动当天，拥有亮泽秀发的清扬品牌代言人小S身着黑色裙装性感亮相。一直热衷于秀发保护的她，携手清扬全线升级产品助阵京东超市美发风尚节。此次清扬旗下所有产品都在包装上全新升级，并全新升级了去屑配方，将终结头屑反复烦恼。

据悉，清扬作为联合利华旗下全球知名的洗护发品牌，自2013年入驻京东后业绩持续高速增长，尤其在去年京东11•11全球好物节期间，荣登京东个护品类销售额榜单第一名。此外，清扬全方位深度参与京东营销活动，比如在去年5月参与了京东“NBA大牌制噪场”营销活动，8月发布了漫威京东专供产品,清扬品牌在这些活动中表现十分亮眼，销售同比增长最高达到10倍。

“一直以来，联合利华与京东合作十分紧密，2018年，联合利华洗护发品类将更加深度参与京东超市的创新营销，并利用大数据进行精准营销，努力为用户创造更符合他们需求的购物场景。在未来，联合利华将与京东超市加速中高端市场布局，实现品牌发展更多的可能性。”联合利华发水品类副总裁吕咏表示。

内容营销、小程序、AR功能等全面赋能洗护发品牌

近年来，京东超市已经成为越来越多的洗护大牌布局线上的重要渠道，京东不仅是领先的销售平台，也是品牌营销和产品推广的优质平台。冯轶表示，2018年京东超市将结合京东集团的“无界零售”战略，从四大维度帮助洗护发品牌创新发展。

首先，全力推进洗护发品牌的内容营销，借助与垂直媒体的创新合作、行业护发达人联盟，用优质内容与用户互动，满足消费者个性化需求，持续获取新客和行业渗透率。

其次，京东已为联合利华、宝洁、汉高、欧莱雅研发和开通了微信小程序，2018年将帮助更多个护品牌开发更多类似微信小程序的产品，创造多元化的购物营销场景。

此外，京东将持续升级AR功能，在AR染发选色领域大力投入，利用AR、VR等新技术帮助消费者选择更合适的染发产品，为用户创造更加便捷、沉浸式的购物体验。

在大数据方面，京东超市将以京东大数据为基础，通过智慧零售创新平台、反向定制产品等方式，帮助品牌商开发出更加满足用户需求的产品，为消费者带来更好、更优质的购物和服务体验。