化妆品占进口产品需求第一，彩妆发展势头强劲

“颜值经济时代”已经到来，化妆品消费持续靓丽。5月28日，商务部发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，消费者对进口商品的需求前三位依次是化妆品36.1%、母婴用品33.4%、钟表眼镜28.9%。

据上述报告，三成以上的消费者购买的进口消费品中有超过30%为化妆品。未来半年，接近9成的消费者有意愿在进口化妆品消费中增加投入。另据国家统计局数据，4月化妆品同比增长15.1%排第一。

化妆品中什么品类最畅销？据光大证券研报，彩妆发展势头强劲，占化妆品整体市场8.5%的份额，年均复合增长率11.8%，原因是产品营销推动市场持续升温。国泰君安研报也认为，2016年以来彩妆成为新的潮流，外资品牌持续杀入中国市场。从产品档次价格看，越贵的卖得越好。国泰君安认为，从2017年开始，我国化妆品线下消费回暖，百货渠道护肤和彩妆销售增长高达14%，增长引擎主要为超高端奢侈品牌，日韩品牌表现最为亮眼。以资生堂为例，CPB、NARS等高端品牌在中国市场“大火”，而大众品牌悠莱、泊美等却始终不温不火。

对于化妆品市场爆发的原因，光大证券研报分析认为，一是消费人群代际切换是推动行业发展的最重要因素，80后及个性90后撑起八成线上化妆品市场；白领及大学生成化妆品消费主流人群；年轻男性渐成消费者中的新力量。二是精神消费需求大增，带动化妆品行业迎来新机遇。