韩妆影响英国市场 英国本土化妆品销售下滑

根据美国纽约州华盛顿的国际市场调查机构NPD旗下英国伦敦法人5月30日发布的一项数据显示，今年1~3月份英国高端护肤品销售额增长6%，彩妆销售额反而下滑2%。

据统计，去年英国高端护肤品市场规模共5.94亿英镑，高端彩妆市场规模8.35亿英镑。

英国的高端彩妆销售额最近两年一直呈两位数增长态势，与之相反护肤品的销售额则相对原地踏步，仅从2016年来看，彩妆销售额显著增长11%，而护肤品仅增长3%。

但从去年起彩妆产品销售额开始出现停滞现象，相比之下的护肤品市场则增长6%，预示着市场出现变化。

据NPD集团英国法人分析，这种趋势将持续到2018年，彩妆产品的销售额将会持续减少，护肤品的销售额将会持续增长。

NPD集团英国法人Hellen Duxbury分析员表示“这是一个复杂的故事，随着脱欧在高端化妆品市场掀起一阵风潮，世界各地的购物游客涌入英国，争相购买设计师美妆品牌，给彩妆市场带来机会。

再加上contouring热潮在社交平台兴起，heavy make-up修容化妆方式通过金·卡戴珊的照片墙迅速流行受到大众欢迎。

Hellen Duxbury分析员强调，今天韩妆所强调的像玻璃一样的皮肤(glass skin)开始成为新的流行趋势，其结果就导致洗面奶、面膜和精华等为中心的护肤品戏剧般的出现增长态势。

据悉，1~3月份三个月期间粉饼的销售较去年同期减少5%，腮红更大幅减少10%.

NPD集团英国法人表示去年开始强调皮肤玻璃一样的韩妆趋势开始抬头，网红、美妆杂志护肤的重点出现强调光滑(smooth)、无瑕(flawless)和紧致毛，并引发关注。

据NPD集团英国法人介绍，去年1~3月份三个月间抗衰老护肤品及保湿护肤品销售额增长10%，洗面奶增长2%，爽肤水15%，精华液12%，取得了令人瞩目成绩。

Duxbury分析员表示”化妆品消费者的购买形态发生了显著的变化，重心开始从强调轮廓和鲜明立体感的彩妆向只属于自己的彩妆方向转变。“

他还表示“强调自然增强(natural enhancements)和玻璃般皮肤的韩妆将会越来越流行。”

因此洗面奶、爽肤水和精华液等基础护肤品的销售额自然而然将会提升。