网易考拉海购更名，向综合电商平台转型

6.18来临前，网易考拉宣布要转型。6月6日，跨境进口零售电商平台网易考拉海购更名为“网易考拉”，宣告向综合电商平台转型。

与品牌更名同步，“网易考拉”全新的品牌标识及全新Slogan——“我的美好世界”也将在iOS、安卓及web端全面上线，以全新面貌迎接“618”电商大促及大众消费的品质升级时代。

从2015年初上线至今，网易考拉海购伴随着海淘族兴起，已走过三个年头。相关信息显示，网易考拉海购诞生于2015年初，上线后迅速成长为中国跨境电商的领军品牌。

易观发布的数据显示，2018年一季度网易考拉海购在独立跨境进口零售电商市场居第一，市场份额达66.9％。紧随其后的是小红书，市场份额为13.3％。丰趣海淘位列第三，市场份额为3.4％。网易考拉在海淘市场的份额占比约为排名第二位的小红书市场份额的五倍。

网易考拉方面表示，从“网易考拉海购”更名为“网易考拉”，并非是去跨境化，而是进一步拓展业务外延。如果说进口商品代表了中国消费者对于更好品质生活的向往，今后的网易考拉提供给用户的精选商品将不局限于进口商品，而是包括中国在内全球高品质制造。因此，未来的网易考拉将不止是一个跨境电商平台，更是一个汇聚全球品质精品的综合电商平台。

5月17日，网易发布的截止到2018年3月31日的第一季度未经审计财务业绩显示，网易第一季度净收入为141.73亿元人民币（22.60亿美元），同比增加3.9%；净利润为7.52亿元人民币（1.20亿美元）。

在这份财报中，电商业务对网易整体净收入的贡献率在不断攀升。网易电商业务净收入为37.32亿元人民币（约合5.95亿美元），同比增加101.0%。对于该季度整体业务141.73亿元人民币（22.60亿美元）的净收入，电商业务在净收入中的占比已经达到26.3%。

而这背后，网易电商业务对网易整体净收入的贡献率在不断攀升，这一数据在2016年只有11.9%，而2017年达到了21.6%。这意味着，电商业务已经逐渐成长为网易营收的另一极。

对于电商业务，丁磊有着很高的期待。丁磊曾表示，希望借助电商，用三到五年时间，再造一个网易。今年2月8月，网易第一次在财报中单独披露电商业务业绩，首次将电商从“邮箱、电商及其他业务”板块数据中独立出来。

按照网易当时发布的财报，2017年第四季度电商业务净收入为46.54亿元（7.15亿美元），2017年全年网易电商业务净收入116.70亿元人民币（17.94亿美元），约占净收入总额的22%。

数据显示，2018年第一季度，网易考拉已经与数十家全球顶级大牌开启战略合作签约，包括欧洲最大制药集团之一Ferrer、世界第五大食品和饮料公司卡夫亨氏、韩国化妆品巨头LG生活健康、韩国化妆品巨头爱茉莉、全球护肤品巨头拜尔斯道夫等。

然而，面对电商业务的持续增长，网易的另一极——游戏业务的发展却不容乐观。在网易近日公布的今年一季度未经审计的业绩中，数据显示，占营收一半以上的网易在线游戏收入为87.61亿元，环比下滑9.5%，同比下滑18.3%。

摩根大通分析师Alex Yao认为，网易因游戏业务变现能力正在减弱，未来电商业务将成为其盈利的关键业务。