2018上半年化妆品市场发生的大事，你需要了解下

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。

转眼间，2018年又过去了一半，中国化妆品产业虽说没发生什么惊天地泣鬼神的大变化，但这个蓬勃发展的市场还是非常热闹的。

那么，在刚刚过去的这6个月中，到底发生了哪些令行业瞩目的大事件，你又是哪些事件的亲历者呢？

【宏观大势】

1、5个月卖了1057亿元，2018年中国化妆品零售开局不错

根据国家统计局发布的最新零售数据显示，2018年1-5月份，社会消费品零售总额149176亿元，同比增长9.5%。其中，化妆品零售总额1057亿元，同比增长14.8%。这是继去年4月后，我国化妆品零售总额连续第12个月实现双位数增长。

不过需要注意的是，在经历了3月份22.70%的高增幅后，化妆品零售板块的增速明显放缓，5月增速跌至近一年来单月增长指数的最低点。

2、进口化妆品利好不断，增加试验区，还降关税

今年3月，原国家食药监局发布《总局关于在更大范围试点实施进口非特殊用途化妆品备案管理有关事宜的公告（2018年第31号）》，将进口化妆品“审批改备案”试点再增10个自贸试验区。除了已经验证模式的上海浦东新区，现增加天津、辽宁、浙江、福建、河南、湖北、广东、重庆、四川、陕西10个自贸试验区。

当然，好消息是接二两三的。

5月30日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定从今年7月1日起，较大范围下调日用消费品进口关税。其中，将洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。这是自2015年以来，我国第五次降低部分消费品进口关税。

3、工商/质检/食药监合并，化妆品企业将迎利好

仍然是在今年3月，第十三届全国人民代表大会公布了《国务院机构改革方案（草案）》，其中有一条与化妆品行业息息相关的改革措施，即将新组建国家市场监督管理总局，且不再保留国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局、国家食品药品监督管理总局，“三局合一”后化妆品企业只需要面对一个总监管部门。

【财报】

4、各家纷纷发布2017年财报以及2018年一季度，到底几家欢乐几家愁

进入上半年的财报季，多家化妆品上市企业披露上一财年财报以及最新的一季度报，话不多说，直接看表：

【大公司】

一、外资巨头

5、OLAY被刷屏且在华销售额大涨30%，正式进军CS渠道

曾被人诟病是“妈妈用的品牌”的OLAY，打了场漂亮的翻身仗。在2月份的电话会议上，宝洁集团首席财务官Jon Moeller提到：“本季度（2017年10-12月）OLAY品牌整体在中国地区销售增长了30%，电商销售额大涨80%。”

而在6月份的OLAY CS渠道全国新品首发发布会上，年销65亿元OLAY品牌正式宣布进军CS渠道，并带来渠道专供的水沁晶采系列。

6、美即命运多舛，被屈臣氏下架，后又关停工厂

自原中国面膜市场的王者——美即被欧莱雅集团收购以来，其发展命运就颇为坎坷。

5月16日，北京商报发布题为《告别昔日主渠道，美即面膜被屈臣氏全面下架》的新闻报道，指出美即在屈臣氏系统下架，今后也不会再上架售卖。而欧莱雅方面则回应称标题与事实不符，并强调美即目前选择不在屈臣氏售卖，是品牌的战略决定，并非任何其他原因。

6月初，界面新闻发布文章，称美即面膜位于广州南沙的工厂已停止生产，相关生产设备从今年五月起就在陆续迁移至欧莱雅苏州尚美工厂，迁徙预计年底完成。

7、资生堂新零售落地，还为中国市场带来了新品牌

新零售如今是一个热门词汇，众多品牌在探索自己的新零售之路。作为日本最大的化妆品集团，资生堂也不例外。

今年3月，资生堂针对新零售环境以及新时代消费者需求，发布了《中国化妆品专营店资生堂专业服务标准白皮书》。而在5月的中国美容博览会现场，资生堂以“资生堂官方美妆星品馆”将成果展现于众。它是针对CS渠道推出，通过在店内投放的电子屏和平板电脑以及手机App等智能设备和方式，销售跨境美妆品。

据了解，资生堂新零售项目在2个月的时间内，已经拓展了230多家网点。

而为了商机无限的中国市场，资生堂将专为年轻人设计的WASO系列正式引入中国，并在6月14日召开正式的上市发布会，范冰冰弟弟范丞丞为该系列代言。

二、本土巨擘

8、上海家化迎来120周岁生日

3月23日，上海家化在乌镇举行品牌盛典暨120周年庆典。

1898年，“广生行”（上海家化前身）创始人冯福田研制出一款专为东方女性度身定制的花露，并取名“雙妹”，自此开启了上海家化波澜壮阔的百年历史。

在120周年庆典上，上海家化旗下品牌纷纷展现新貌，比如佰草集在彩妆和面膜两大品类进行了创新，并推出一款全进口香水，六神继续跨界合作，推出迪士尼限量版花露水，雙妹也正式迎来复出。上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方更是喊出“在自己的主场永做龙头”的口号。

9、百雀羚集团2018年目标超200亿，重点布局CS渠道

2017年，百雀羚集团实现业绩177亿元，增长28%。在这样高速增长的基础上，百雀羚提出2018年“再增长30%”的目标，这意味着2018年百雀羚集团的销售业绩要干到230.1亿元。而其中，CS渠道成为百雀羚集团重点发力的渠道。

在已经布局了百雀羚草本、气韵、海之秘3大品牌之后，去年百雀羚集团旗下三生花品牌也强势进入CS渠道，今年旗下全新植物护肤面膜品牌——小幸韵也在CS渠道首发。百雀羚相关负责人更是透露，针对专营店渠道，已储备了上百款新品，未来将陆续上市。

10、伽蓝上市第五个品牌，自然堂新推彩妆+男士产品

作为中国本土化妆品企业的领先企业，伽蓝集团今年也是动作不断。在今年5月的美博会期间，主力品牌自然堂推出彩妆品牌“CHANDO colour”和全新男士系列，目标都非常清晰：成为大众底妆市场的No.1和本土男士品牌中的No.1。

随后，在美博会现场，伽蓝集团推出公司的第五个品牌——“春夏”，一个针对95后和00后全新推出的年轻品牌，涵盖护肤、面膜和个人护理，首批上市产品共有48款，将同时在KA渠道、化妆品零售店渠道和电商渠道全面上市。

11、原欧莱雅中国区副总裁鲍燕悦履新上美中国区CEO

今年1月，原上美公司CEO吕义雄正式从这一职位上退了下来，原欧莱雅中国区副总裁鲍燕悦接任，自己则出任上美全球CEO，留给鲍燕悦一个60亿的“江山”。

而紧接着鲍燕悦入职的还有一位来自欧莱雅集团的高管——原欧莱雅中国研发与创新中心彩妆技术总监陈静。进入上美后，陈静的职位是上美彩妆研发全球总监。不难看出，近年来上美对国际公司高级人才的吸引力越来越大。

12、相宜本草强势复苏，明星产品小红瓶卖疯了

随着去年严明的回归，以及品牌定位为“中草药护肤专家”以来，相宜本草迎来强势复苏。今年上半年，相宜本草销售增长实现超越同期行业增速。

而代表相宜本草对中草药深耕研究的红景天焕亮精华液（俗称小红瓶），截至目前，2018年发货已超50万支，在商超渠道和电商渠道的销量同比增长4223%、4178%，增长势头迅猛。对于这一明星产品，严明坚信它可以卖上100年。

今年，势头良好的相宜本草为自己定下了整体增长40%的发展目标。

13、丸美第四次递交IPO申请书，上市决心坚定不移

3月19日，广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称丸美）再次更新了《首次公开发行股票招股说明书》，这是丸美第四次递交IPO申请书。

根据招股书显示，2015年-2017年，丸美分别实现营业收入11.91亿、12.08亿、13.52亿，净利润分别为2.81亿、2.32亿、3.06亿。从数据来看，营收和净利润虽增长幅度不大，但相当稳定。

虽然前面IPO申请的道路曲折，但丸美始终未放弃，此次上市之路不管顺利与否，其决心都是值得称道的。

14、“新物种”金王众妆诞生，缔造百亿级美妆独角兽

作为这个产业的明星企业，金王每一年的新动作都是令人应接不暇的。其中，众妆供应链是最引人瞩目的之一。

2017年，金王从安徽省开始了众妆供应链的试点和推广。截至今年5月，众妆平台已覆盖了13个省份，集合了8000家店铺，拥有超过5000多万用户，存量销售达100亿元，成为中国化妆品行业当之无愧的最大采购集团。

5月22日，“众妆供应链”召开第一次全国股东大会。会上，众妆树立第一个目标——在未来一年内，让众妆平台在全国30个省落地，与15000家优质店铺达成合作。

15、娇兰佳人重点布局药妆

自去年，娇兰佳人董事长蔡汝青提出“两妆一品”（彩妆+药妆+时尚生活用品）的发展战略后，娇兰佳人就一直在践行这一战略。

3月11日，娇兰佳人上海贝肤泉有限公司旗下药妆品牌COSCURE珂思蔻正式举办了上市发布会，这使得贝肤泉公司旗下齐集COSCURE珂思蔻、lubatti露芭缇、BIOFILA贝肤泉、AIP艾伊派四大品牌，形成药妆品牌新格局。

5月底，娇兰佳人首批专业药妆师诞生，其并称要“打造一支5000人的专业药妆师队伍”。

而在6月2日，娇兰佳人北京怀柔商业街东口店正式开业。与以往门店最大的不同是，该店主营药妆和进口品。

【资本】

16、思埠集团连续获得融资，首个上市微商企业要来了吗？

今年1月份，思埠集团在四周年年会上正式宣布，已获得国际顶级风投机构赛富亚洲基金资本的5000万元战略投资；仅仅3个月后，思埠又宣布完成由华创资本投资的5000万元B轮融资，估值超10亿元。

当时，思埠集团董事长吴召国称计划6月启动亿元级的C轮融资，2年内谋求香港上市。如果真的完成上市，思埠很可能成为中国第一家上市的微商企业。

17、永久自行车拟56亿收购膜法世家，买家复牌首日跌停

1月18日晚间，中路股份发布公告称，中路股份有限公司拟以20.26元/股发行2.27亿股，并支付10亿元现金，合计作价56亿元人民币的方式，收购上海悦目化妆品有限公司100.00%股权，一时引起行业的广泛关注。

上海悦目旗下拥有知名面膜品牌“膜法世家”，以及“沁香百萃”、“爱唯施”等多个知名品牌，主要从事以面膜为主，还包括水乳霜膏类护肤品和彩妆产品的研发、生产和销售。

而此次的收购方，中路股份有限公司更让人熟知的名称是“上海永久股份有限公司”，著名的“永久牌”自行车便是出自该家企业。

不过，市场或许对这宗收购及其《回复公告》并没有信心。中路股份自2017年10月19日起因策划收购资产而停牌，在2月7日复牌第一个交易日，便重挫9.99%跌停。

18、御泥坊母公司御家汇敲钟上市，近来拟收购阿芙精油

2月8日，知名面膜品牌御泥坊母公司御家汇股份有限公司在深交所创业板正式挂牌上市（股票代码“300740”），成为本土电商面膜第一股。

御家汇的上市之路可谓特别顺利：2017年4月21日，御家汇发布招股说明书；11月7日，御家汇向证监会提交更新后的招股书；11月15日成功过会，前后仅不到7个月时间，可谓神速。

而6月19日，御家汇股份有限公司发布重大事项停牌公告，称正在筹划购买资产的重大事项，本次筹划购买的标的资产名称为北京茂思商贸有限公司，也就是知名品牌阿芙精油的母公司。

19、前宝洁高管创立的洗护品牌又获千万元融资

5月30日，前宝洁高管团队创立的氨基酸洗护品牌植观布完成数千万元B轮融资。本轮融资由君联资本领投，经纬创投、峰瑞资本继续跟进。这是植观创立3年来完成的第4次融资，也是目前获得的最大一笔融资，所获资金将用于品类拓展及品牌建设，短期内无发展线下计划，最快明年将线下市场提上计划日程。

【品牌】

20、范冰冰创业干起化妆品啦！自创美容仪品牌上市

明星创立化妆品品牌的多了去了，但很少有像这一位有如此影响力的，谁叫她是“范爷”范冰冰呢？

3月1日，范冰冰自创品牌FANBEAUTY美容仪品牌诞生，并在新浪开通其官方微博。该美容仪原价3299元，预售价2399元。3月4日，范冰冰与天猫正式签约，其品牌也正式入驻天猫。

21、养生堂面膜签约“C位男神”蔡徐坤，1秒卖50万了解下

自去年11月召开化妆品新品发布会，推出了一款桦树汁补水保湿面膜以来，养生堂在化妆品行业的动作就非常受人瞩目。

4月23日，养生堂签约首位品牌大使——当红新生代偶像蔡徐坤。蔡徐坤出生于1998年，以个人练习生的身份加入新型综艺节目《偶像练习生》，以第一名的身份博得“C位”（中间位置），被网友称为实力与颜值兼具的“C位男神”。

而蔡徐坤的能量可以说是爆炸式的。5月份，蔡徐坤远赴芬兰，做了短短10分钟直播，观看总人数就达到了110万。而在直播结束后的21点，仅仅1秒钟的时间，天猫养生堂化妆品旗舰店便完成50万元的销售额，截至当晚22点更是轻松过百万。

22、又一刷屏级跨界案例诞生，六神鸡尾酒品一下

福临门定制的阿芙卸妆油、周黑鸭的辣吻唇膏、泸州老窖的香水，你的脑洞太小，限制了这类跨界的想象力。

近年来，这样的跨界案例一次又一次亮瞎消费者的双眼，也带来了不俗的关注度。而今年最新一次的刷屏机跨界案例，当属六神与RIO的跨界合作。

6月6日，六神鸡尾酒在天猫独家上线，这是由天猫国潮行动团队牵线。参与双方在近三个月时间携手进行配方开发、产品测试，最后推出了六神口味鸡尾酒。有意思的是，六神口味鸡尾酒不久前在香港酒展一亮相就成为了网红，产品空瓶甚至在淘宝被卖到了368元的高价。