韩妆走红南非化妆品市场 网红营销吸引南非年轻人

随着韩流在全世界盛行，韩国化妆品在南非也受到欢迎。

根据南非约翰内斯堡KOTRA贸易官Jeong Miseong发布的报告，南非出现销售韩国化妆品的个人网店，也出现了对韩国化妆品感兴趣的网红。

根据欧睿数据，2017年南非化妆品市场规模约100亿兰特，较2012年增长69%。同期彩妆市场增长79%，主导了化妆品市场的扩张趋势。

彩妆产品中睫毛膏市场规模最大，但2012年~2017年BB·CC霜的年平均增长率高达213.2%，保湿产品约占护肤品市场的50%，对抗衰老产品的关注也很高。

预计2022年南非化妆品市场规模将达到121亿兰特，较2017年增长21.5%，尤其是剃须膏、男士沐浴乳等男士化妆品市场增长显著。

根据WTA，2017年南非化妆品最大进口对象国是美国，占进口总额的20.09%。波兰、法国、德国、西班牙和意大利等欧洲国家占有率也很高。

2017年南非从韩国进口化妆品72万美元，较上一年增长33.33%，美甲产品和眼妆产品增长超过30%，特别是粉底类产品进口增长21倍。

国际品牌占南非化妆品市场90%，本土品牌占10%；Revlon、联合利华等企业分别主导市场的，彩妆类产品和护肤品。

南非本土连锁店Clicks, Dischem主要销售额中低端化妆品有Revlon、联合利华，百货店经营的高端品牌主要有Bobby Brown、倩碧、雅诗兰黛等国际品牌，彩妆产品主要通过连锁健康美容店销售。

南非消费者对价格非常敏感，大型超市和健康美妆连锁店打折期间购买商品倾向明显，因南非消费者常常把购买行为推迟到打折期间，所以南非经常开展促销活动。

南非也是名古屋协定的协约国，南非化妆品及生活必需品协会（CTFA）遵守以欧盟规定为基础的自制规定，关税率20%。

KOTRA贸易官表示“因年轻一代对化妆品关注持续增加，瞄准这个群体，期待透过有趣可爱的设计成功进入南非化妆品市场，英文包装和商标使用恰当的表达是必须要素，也需要完善符合当地人特点和文化的产品。”