迈入发展的十字路口，欧洲小众香水全球年销售额达13亿欧元

从“小众”走向全球市场，小众香水正在经历根本性的改变，进入到了一个结构性转变的阶段。

在9月13日至15日期间举办的 Pitti Fragranze 香水展期间，Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano 米兰圣心天主教大学的 Centro ModaCult 时装和文化产业研究中心和 Hermes Lab 共同发布了一项关于小众香水经济的市场调研，数据显示小众香水正面临者发展道路上的十字路口：一方面是巨大的发展机遇，另一方面则面临着失去自身辨识度和遭遇系统性危机的风险。

Centro ModaCult 和 Hermes Lab 的联合市场调研首先对小众香水市场的规模进行了衡量。以批发价计算，目前欧洲的小众香水品牌在全球市场的年销售额大约为6亿欧元，而按终端售价计欧洲小众香水的全球年销售额则为13亿欧元，在过去五年里的年均增长率达到了两位数以上，2014年至2017年期间小众香水在意大利市场的销售额增长率更是超过了20%。

与小众香水行业的快速增长相伴的是行业内部的一些深层次转变，Centro ModaCult 和 Hermes Lab 的联合市场调研表示：“一方面部分品牌仍然沿袭了传统的定位，另一方面部分小众香水行业内的‘标杆’品牌在被美妆或时尚领域大型集团收购后则实现了规模上大幅跨越。”有关近年来小众香水收购事如下：

法国第二古老的香水公司 Parfums Caron交易细节披露：作价2800万欧元;

LVMH 收购法国独立调香师品牌 Maison Francis Kurkdjian;

《华丽志》特稿：过去两年被大鳄收入囊中的9个小众香水品牌;

小众香水并购热潮持续，阿拉伯小众香水品牌 Amouage 寻找收购目标;

欧莱雅集团也瞄准高端小众香水品牌了!收购法国创新古龙水 Atelier Cologne;

雅诗兰黛一个月内连续收购三家精品小众香水护肤品牌。

在欧洲的小众香水品牌中，第一梯队品牌的销售额占到了欧洲小众香水总销售额的47%，约为2.8亿欧元。剩余市场则被许多有着悠久历史的品牌占据，值得一提的是自2000年以来这些品牌已经被许多大型集团收购。

总体来说，目前欧洲的小众香水是一个高度集中的市场，5%的品牌占据了销售额的60%。不过从个体而言，各品牌自身的规模却并不大，仅有10%的公司的年销售额在500万欧元以上，约有70%的公司年销售额甚至是低于100万欧元。此外，小众香水品牌分销渠道一般都较为宽泛，这一情况既有可能削弱其品牌辨识度和独特性。