韩国线下化妆品价格最高比线上高出71.2％

韩国针对主要化妆品线上和线下价格的一项调查结果显示，线下化妆品销售价格最高比线上高出71.2%。

根据消费者教育中央会这项化妆品价格比较调查，进口化妆品在百货店、健康美容连锁店和线上销售价格相差不大。

该项调查从4月19~6月20日对首尔和6大广域市514家线下实体店和11家线上商城的16712件商品价格进行了价格对比调查。

结果显示，根据化妆品零售渠道，约68%以上线上销售的乳液、口红、睫毛膏、防晒霜、护肤营养霜、气垫、粉底等9款产品价格高于线下实体店。

网购受欢迎的种类中、清洗类、护肤、功能性化妆品、彩妆等依次占网购比重23.5~36.6%。美发类产品占比最高达到36.6%，口红类占23.5%，占比最低。

价格合理是选择网购的最优先考虑因素，其它产品选择网购的考虑因素分别是，基础护肤和防晒霜是因为使用方便，美白改善皱纹和彩妆类产品等选择网购是因为提供信息，清洗类产品是因为便利的配送服务。

选择线下实体店最重要的考虑是品牌种类齐全，而基础护肤、功能性化妆品、气垫以及粉底则是基于过去购买经验，口红、眼线笔和睫毛膏等彩妆产品主要出于产品试用机会，清洗类产品比较重视价格的合理性。

无论是线上还是线下，都特别重视价格合理性，选择网购的决定性因素是便利的配送服务和节约购物时间，决定线下购买的关键因素是可对产品信息和产品价值进行实际确认。

从获取化妆品信息的渠道来看，55.5%约一半以上从网上和周边朋友，年平均购买化妆品次数在4次以下的占65.4%，平均购买1次10万以下化妆品占78.3%。

消费者教育中央会有关人士表示“虽然线上价格低于线下产品的种类很多，但线下化妆品销售额依旧占65%以上，因线上销售活跃，因创造下调化妆品价格的条件。”