高端品牌涨价实为“惯性” 维护品牌价值是内因

　　高端化妆品各大品牌近年来都有一个共同点，那就是涨价。记者偶闻欧莱雅华中区经理介绍，集团名下各品牌化妆品每年都有不同幅度的价格上涨，其原因主要是收到广告、宣传、人工、物流以及原材料等各项成本的逐年增加导致。尤其是由于市场竞争加剧，近年来各品牌间的广告战争硝烟弥漫，集团旗下各大品牌砸在广告上的资金额巨大，导致成本直线上升，只能依靠涨价来提升利润空间，保证净利润的上涨。另外一项不菲的支出就是品牌的终端建设费用，包括商场的柜台租金和商场维护费用以及零售店和连锁店入驻费用等。

　　然而成本增加并不能简单解释大牌一而再再而三的连环涨价。

　　业内人士认为，www.hzpzs.net/这些化妆品大牌的涨价已经形成一种惯性，基本都是以一段时间为基准，一般是四个月到半年，部分品牌以年为单位，也就是超过这个时间，产品势必要涨价，而不论这段时间里原料成本等各项成本支出是否有所涨跌。大牌的涨价是惯性的，与成本的浮动无关，有关的只是每次涨价时，成本就被当做最好的挡箭牌打出来，博取消费者同情从而心甘情愿地接受其涨价。

　　大牌的这种做法，很有可能是为了维护其品牌价值，以高价来奠定自己高端的地位和品牌形象，涨价的速度就一定要比人民的消费者水平增长的快，否则品牌就容易从高端产品沦陷为大众品牌，无法再从高消费人群口袋里“淘金”.

      责任编辑：小邢