国内日化市场发展不均衡，上海家化可抵外资品牌的夹击

　　上海家化是成立最早的国内著名化妆品品牌，也是国内能外资著名日化品牌相抗战为之不多的品牌。在今年被平安收购之后上海家化进一步进入资本市场，在未来年几年里上海家化有着广阔的新的发展空间。近年来国内日化市场经过了快速的发展，但其成长空间处于不平衡的增长期，占比70%的成熟市场还在在超越行业增速，这就预示着欠发达区还有很大的发展空间。来自国际的一份预测，在未来五年里，国内日化行业将处于大于11%复合增长率。未来五年对国内本土日化企业来说既是机遇又是挑战，上海家化做为国世界第四大日化品牌，也是国内最大的本土日化企业，在市场占有率上还不足2%，对整个行业来说仍是一个小公司。

　　相对于国际化妆品巨头，上海家化的未来竞争优势在哪呢？上海家化与外资化妆品相比的优势在于能突出本土特色，上海家化对国内消费者的认知有着深厚的了解，上海家化以中医为配方的日化品牌在市场已形成差异化，在市场上短时间内很难被超越。上海家化是国内发展最早的日化品牌，在化妆品研发和销售方面有着丰富的经验，目前上海家化的化妆品的研发能力已处于行业的领先水平。在国内资本市场前景不好情况下，国内投资机构给予“买入”评级，表示在未来五年里有较大的发展。

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