DDB上海斩获强生旗下母婴护肤品牌嗳呵业务

    2006年，中国和丹麦合资品牌嗳呵在上海成立。今年初，DDB上海宣布斩获强生旗下母婴护肤品牌嗳呵(Elsker)业务，使嗳呵品牌从目前竞争激烈的母婴市场品牌中脱颖而出。

    据悉，此前DDB集团已服务于强生旗下露得清(Neutrogena)、可伶可俐(Clean & Clear)等美容护理品牌6年之久。DDB中国业务总监王恺宜(Angie Wong)表示，嗳呵又是公司的一项重要业务。

    王恺宜表示，嗳呵品牌提专业的母婴护理用品，从洗涤剂到乳液一应俱全，销售渠道包括家乐福、沃尔玛等大型综合超市以及近年来蔚然兴起的母婴用品零售店。目前主要的市场是上海和华北，而在华南要面临贝亲(日本品牌)、青蛙王子和郁美净等众多国产品牌的竞争。

    目前，DDB正在筹备于6月份推出的首个婴儿杂志平面广告，将由陆毅及其妻子鲍蕾担纲形象代言人。王恺宜很看好这对伉俪的家庭形象的代言影响，她表示尤其是在中国的二、三线城市。面较为保守的消费者，明星代言有着相当分量。

    对于很多国际大品牌开拓网购渠道带来的竞争，王恺宜指出，虽然精通互联网的网购者能网购到大多数海外品牌，但对于普通消费者来说，尤其在二、三线城市，她们仍然更愿意到超市购买此类产品。且由于缺乏销售和分销渠道，国际品牌仍很难进入中国市场。