LV结亲丸美，平民牵手公主进军日化市场

    世界上最大奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登（LVMH）日前将旗下的私募基金L Capital亚洲投资部门L Capital Asia（以下简称L基金）注资护肤品公司丸美，意图借道进军百货市场。对此，业内人士称，丸美是转型还是“雪藏”有待市场证明。

    经过近3年的“交往”，L基金终于入股丸美，切入中国大众日化市场。日前，L基金与“丸美”在上海签订了战略合作协议，此次完成了双方的“终身大事”。

LVMH集团是由路易威登（LV）和酒制品生产商酩悦轩尼诗合并而成的大型奢侈品集团，旗下坐拥60多个世界顶级奢侈品牌，而L基金是该集团以亚洲市场为目标的私募股权基金。目前，该基金已经投资了5个品牌，丸美是其投资的第一单日化品牌。而丸美一直以来都是以中高端市场为主要营销对象，但在一线城市的百货渠道还缺少专柜身影。

商超业内人士分析，L基金之所以在中国日化市场上相中丸美,是因为双方有着较为相近理念。并且，此次丸美牵手L基金可加速其国际化进程，为更深入地进军百货市场疏通道路。

    据悉，L基金注资“丸美”后，将与丸美在产品研发、外观设计、广告公关等八大方面进行合作。然而，对于此次联姻是美满，业内人士认为尚待市场检验。湖北化妆品业内相关专家介绍，目前中国化妆品生产企业数量已超过5000家，中小型企业的占比超过90%，但市场份额不到20%，这些中小型企业要想赢得更多市场份额，依靠资本是最佳方式。

   “近几年来，中国本土化妆品牌纷纷与国外大型集团“结亲”，有成功，也不免失败。”业内人士介绍，之前的“中国红”羽西被欧莱雅集团收购，品牌形象及产品线均有提升，成功转型。然而，同样是被欧莱雅集团收购的化妆品牌小护士，则因为市场反应不佳，最终惨遭“雪藏”。“不得不承认，丸美能找到LVMH集团进行高端升级确实是一件了不起的事，但转型是否会成功并获得消费者青睐，还不好说。”

    不论怎样，小编预祝LV结亲丸美能够成就一段平民牵手公主的浪漫童话。