男妆小时代来临

如果你以为护肤品、化妆品、香水只是女性的“专利”？那你就“out”了。如今，男性消费者生活方式和价值观的改变为“男妆”市场带来了发展机遇。

昨天，记者在李家村万达广场和两家超市转了一圈发现，不少女性护肤品专柜都开辟了男性护肤品专区。相比较女士区粉色、白色、金色等装扮风格，男士区更多的为蓝色、黑色。同时，与女性名目繁多的护肤品相比，男士护肤品的种类较单一，以洗面奶、乳液和爽肤水为主。某购物中心一层，一共设有8个化妆品品牌的柜台，其中3个就有男士专区。

在价格上，男士化妆品的零售价格比女妆同类产品要高出2倍左右。记者在其中一家超市挑选了三个品牌的男士洗面奶。同样100g的重量，女士洗面奶20元/支，男士的39元/支。“你不能这么比，这些都是针对男性皮肤特点研发的，制作工艺、原料成分都不一样，再加上品牌知名度，价格肯定不会太低。”其中一个男妆品牌的导购这样告诉记者。另一位导购则表示，如今男妆呈现出了中高端的趋势。

“男性消费者购买的速度比女性快很多。”李家村万达某化妆品专柜导购告诉记者，男性消费者购买化妆品往往有明确目标，“他们很少会挑来挑去，对品牌的忠实度较高。”该导购坦言：“以男妆专柜来说，销量最好的，往往都是最容易接触到的，且经由我们推荐的。”

随后，记者又随机采访了6位男性消费者。他们普遍表示，在选购男士化妆品时，品牌、外包装对其影响较大，很多女性在意的“价格”却往往不在他们的考虑因素内。高先生表示：其选的化妆品品牌，基本上都是广告上经常能见到的。而且一旦使用效果“还可以”，以后购买还会继续选购该品牌。另一位姚先生则告诉记者：“知名度高，使用效果不错，不管单价有多贵，都会坚持用，因为懒得再换其他品牌。”