女性消费化妆品重在享受 而非功效

有一次走在路上，无意间听到一对大学女生的对话。“你妈要是知道你花好几百块钱买化妆品，没钱吃饭，沦落到现在去要试吃品真是要哭的。”有点幽默又透露出目前很多女性的消费习惯，无论是已经工作的白领、上班族，还是在校大学生，都会将收入的一大部分用来添置化妆品和服饰，不同的只在于收入高的买更贵的化妆品，收入较低的买相对更经济的化妆品。但是有没有想过，为什么有那么多女性愿意花那么多钱去购买化妆品呢？

最近国外一所大学就对这种现象做了调查研究。调查结果显示，当化妆品的品牌知名度越高时，消费者的情绪越高昂，并且对产品的满意度也越高。简而言之就是，人们在消费大品牌化妆品的时候，心情最好。这个时候对她们提要求，或者说一些平时可能会引起她们愤怒的话，她们所表现的会相对更宽容和温柔。这也是为什么很多男朋友或爱人，在向女友承认错误之前先用物质收买的原因。当然，这并不是说这些男性朋友早就知道这项实验结果，而是实践经验告诉他们应该这么做。而现在，只不过让他们的这种行为更有科学依据。

此外，化妆品的包装设计也是影响女性消费者的重要条件之一。拥有美观、独特、新颖等条件的化妆品包装，让消费者更有消费其产品的欲望。同时产品的名称也至关重要，调查显示，消费者更加亲睐品牌或产品名称听起来高科技或者与众不同的产品。

从某些方面来看，其实很难否定女性在消费时其实是很理性的。因为在此次调查中，几乎所有女性都表示，同类产品的在功效、成分等实用方面都大同小异，只是她们希望在消费过程中能让自己享受整个过程，所以可能在某些时候看起来有些疯狂。